农村电商涉及的主体颇多，作为一个全新的商务模式，不仅涉及经济方面，也和基础公共服务密切相关。正因如此，农村电商面临的困境错综复杂，并非一个或几个主体就能解决，而需网商、平台、供应商、服务商以及政府等更多主体共同努力（张喜良，2015）。89939
目前我国农村电商存在观念、人才、物流三大突出问题。观念方面，由于农村人口结构的特殊化，老年人中年人居多，电子商务观念还不够普及，接受度不高；人才方面，缺乏电商相关人才以及培训人才等；物流方面，农村地区的交通落后，地址不详等问题都导致物流的发展和城市存在巨大差距（王凡伟，2014）。论文网
除了上述三大问题，农村电子商务发展的另一个困境是农村网络基础设施建设不够普及，农村的信息服务网站存在更新不及时，访问量低，针对性不强等问题，并不能解决存在已久的信息不对称的困境（张振华，2015）。
当前国内学者对于农村电子商务的发展规模、主要模式、存在的问题、解决的对策等都有一定的研究成果，大多集中于各个地区的针对性研究或者对发展模式的研究分析，致力于提出解决问题的对策，但对于当前我国农村电子商务发展的内在动因却鲜少有人关注。随着经济不断发展，农村电子商务面临的现实困境也逐渐暴露出新的问题。
（二）国外农村电子商务研究现状
国外的农村电子商务起步较早，尤其以美国为代表的发达国家，农村电子商务的发展已较为成熟。关于农村电子商务发展的内在动因，国外学者主要从产品需求、交易的便捷性和产品的多样性几个方面进行分析（Ernst and Hooker，2006）。
关于农村电子商务发展面临的困境，一方面是支付交易功能不够完善，有些农村电子商务网站不具备支付交易功能，且随着网络的发展，支付交易的安全性存在风险，对于接触网络信息相对落后的农村居民来说更具有挑战性（Volpentesta and Ammirto，2007）。另一方面，电子商务平台的建设需要不断完善，平台信息的准确性，增至服务的可靠性，导航效率以及信用度，都是随着农村电子商务的发展需要不断去解决的问题（Bodini and Zanoli，2011）。同时，对电子商务的认知，技术等基础设施的建设，网络安全，产品安全等问题也是影响农村电子商务发展的重要因素（Cloete and Doens，2008） 。由于国外的农村电子商务发展较早，在目前的发展阶段，国外学者更多的关注如何运用新技术的开发提高农村电子商务的效率，与我国的发展现状较为不同。
参考文献
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