有成功自然也有失误，这一方面，徐京伟在《可口可乐公司中国市场竞争战略改进研究》中专门对可口可乐公司曾经的战略失误进行了总结分析，首先是对于批发渠道的盲目依赖，从而阻隔了与消费者的直接接触，再次是一度照搬美式的促销方法，导致难以与中国消费者达成共鸣；紧接着，由于地域文化的缘故，中国的茶饮料比重要高于碳酸饮料，而可口可乐公司在茶饮料的开发上出现了困局；最后，随着舆论的不断加强，可口可乐的丑闻不断曝光，企业形象出现了问题，这一点对其造成了非常严重的影响。
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