在全世界经济的迅速发展中，我国经济在各领域不断增加，现已成为全球第二大经济体,成为影响世界经济增长变化的主要力量。中国体育用品工业经济也因此获得了快速的发展，中国已成为大多国际知名品牌市场发展速度最快的市场部分，但是在数年的市场发展中，阿迪达斯公司体现得却十分压制，在市场占有率上一如既往的不尽人意，距离中国市场第一的耐克有着很大的距离，在这样的特别实际且具有巨大成长空间的市场环境中已无法让阿迪达斯继续沉沦于压抑了，阿迪达斯唯有几级的面对挑战，才有可能赢回品牌的发展与上升。如今竞争越来越激烈，更多的的企业从头下手，在战略的高度重新审视全世界与各国具体的本土一体化营销方案的重要性。42719

    阅览国内外的文献，咱们能够看到愈多的国内外学者对跨国公司营销战术进行了剖析和论证，本文通过分析阿迪达斯公司近期发展状况结合国内外研究理论作为基础，通过对企业本身、社会宏观条件、产品市场、技能和竞争对手的整理系统地指出了阿迪达斯在中国市场的成功之处以及面对的一系列问题。阿迪达斯开始关注发展态度和中间在面对来自营销战略决策失误的压力，现在一个伟大的改革和多元化的服务也让阿迪达斯在中国站稳了步伐。本文着重于阐述阿迪达斯怎么在国内市场转型、改进以及拓展新兴市场，但愿能对中国民族企业有着很好的启示的功用。

    大批的文献从理论和实践使用中叙述阿迪达斯在中国市场销售中的问题及对策如： 

刘亮【2】以阿迪达斯营销为例对阿迪达斯营销策略进行了系统的分析。  

姜涛【3】以阿迪达斯公司为例深入地研究和分析了管理对商品与质量的影响。 

赵爱玲【4】通过对阿迪达斯公司深入地的研究和分析，指出了阿迪达斯公司运作模式的基本脉络。 

黄合水【5】概述了广告心理学的相关理论，把广告对营销的影响以及两者间的相互作用进行了比较分析，充分论述了广告在营销中的巨大作用以及广告是如何影响和改变了大众的消费心理。  

邱晓德【6】针对世界体育用品品牌十项指标进行讨论分析，以便人们更进一步了解认识世界体育用品品牌所要具备的条件与内涵。  

李延凤【7】通过对市场营销策略制定的系统分析，详尽阐明了如何根据不同的市场划分制定不同的营销策略，对营销策略制定的方法进行了科学的总结，也为广大的中小企业的营销策略制定提供了充分的借鉴依据。  

周星潼【8】阐述了阿迪达斯自创立以来的发展历程，对阿迪达斯产品从设计、制造到销售的一系列过程进行了清晰而明了地分析。对阿迪达斯公司的发展之路进行了精辟地总结，也对阿迪达斯未来的发展进行了估计和展望。  

邱立成、于李娜【9】对跨国公司进入模式及影响因素进行理论探讨的基础上，重点分析跨国公司进入中国市场模式的变化趋势及主要原因。  

最近几年以来阿迪达斯在国内市场的进展相当的快速，然而在强劲的发展劲头下，少许的问题的呈现也表现出了阿迪达斯在有的环节的营销策略的拟定及操作上仍有着很多的不够。与此同时，耐克这个国际品牌在中国国内市场上有着堪称与阿迪达斯可以旗敌相当的卓越表现，这使得阿迪达斯总是难以缩短与竞争对手之间的差异距离。要想更进一步发掘市场潜力，抢占市场份额，阿迪达斯一定要针对如今的状况，拟定一个行之有效的营销策略规划，并以此来推动公司下一步在中国市场的进展。   阿迪达斯营销文献综述和参考文献:http://www.youerw.com/wenxian/lunwen_43240.html