电影微博营销研究的相关文献1关于微博营销的定义及特点的研究微博营销是以微博作为营销平台，每个关注的用户都是企业潜在的营销目标，每个企业通过更新内容向用户传达想要表达的企业或者产品信息，进而树立良好的企业形象和产品形象。通过一定频率的更新内容就可以和大家沟通互动，或提供大家最关注最感兴趣的话题，最终达到营销的目的，这种营销方式是微博营销。47164

李开复认为，微博是一个具有社会化性质的传播平台，由于具有很低的内容发布门槛，使每个企业和个人都可以成为内容的发布者，微博上的内容大多都是真实的，用户转发、评论这些内容是基于对发布者的信任，用户还可以依据自身的偏好关注喜欢的发布者，通过微博，网友可以实现自我满足。

于海青认为，微博营销就是不用任何方式的营销，因为它只是一个发布信息的平台。如果不是名人，那么发布的内容很难广泛传播。如果不是企业领袖，那么发布的看法很难让人接受。那么普通人怎样做好微博营销呢？他认为第一点就是是要经营好自己的微博内容，依靠热点话题找到喜欢自己的终端客户，并能够留住这些客户，第二点要通过和用户沟通交流达到共鸣，微博营销最重要的就是口碑营销。

蔡江伟认为，微博打破了时空的局限。用户可以不受时间、地点等因素的限制论文网，可以充分的利用很多琐碎的时间。通过微博可以随时随地传播身边的消息和自己的想法，能够对身边的突发事件做出快速及时的报道。微博更侧重于对内容的分享，既能确保以个人为中心进行随时随地信息的发布，同时又可以随时随地与外界进行联系。微博以一种平民化的日常交流的形式，拉近了传播者和受众彼此之间的陌生距离。论文网微博一般发布的信息只能是只言片语，它让表达变得更为便捷快速。

综上几位学者对微博营销的定义或是特点的论述，能够归纳到微博营销是对传统营销方式的深化和发展，它是对迅速发展的互联网时代的有效适应。微博营销，由于用户的积极参与讨论、转发，使微博营销与传统营销相比具有传播速度快、方便实用、覆盖面广等特点。所以微博营销是市场营销理论的新的发展阶段，它的发展对电影行业市场具有重要的意义。

2国内外关于电影的微博营销研究

美国的电影微博营销

贾斯汀·怀特所认为的电影市场营销获胜的因素有：第一，务必由出名的导演或演员领衔，或两者同时具备；第二，故事的情节要清晰了然，能够用简短的语言概括出来；第三，营销话题必须要高频率的出现；第四，电影要能与当前流行的作品联系紧密；第五，能够根据电影开发出衍生产品。这种电影成功营销方法运用在现今的电影微博营销中，仍然适性，它可以为微博发布内容提供方法，使内容富有吸引力。它可以成为提高微博转发量的依据，一般来说名人巨星的转发对消费者更具有说服力。

唐·舒尔茨教授提出的整合营销传播的理念，其主旨就是以人为本，高度重视目标客户的需求，并以此作为营销工作的出发点。应用于电影微博营销中，电影微博营销之初就应该了解观众的需求，以观众想看到的内容为目的来发布微博信息，满足微博粉丝的需求，并能够激发粉丝的好奇和热情，通过这样的方法宣传的影片才能占据市场。

综上几位学者的观点，美国电影的营销策略研究已经趋向成熟，营销过程比较完整，能够根据市场营销相关理论并结合消费者需求来分析电影营销过程中各种因素之间的关系。 电影微博营销文献综述和参考文献:http://www.youerw.com/wenxian/lunwen_49143.html