中国的电影微博营销

张琦认为，电影的微博营销策略的特点是：第一电影宣传方和消费者要能够交流沟通，产生情感共鸣；使受众为舟，让创意为帆。第二要善于利用名人效应。第三要能够整合渠道，活用平台第四要能够迎合时机，做到事件营销。他认为要通过微博这种裂变式传播的方式，吸引潜在消费者的注意，使他们转化为电影观看者。

尹鸿认为，电影是制作出来的，更是营销出来的，电影营销甚至比制作还要关键，营销学AIDA理念，同样适用电影营销策略。A指Attention即引起注意；I指Interest即诱发兴趣；D指Desire即刺激欲望；最后一个字母A指Action即促成购买。也就是说一个成功的广告内容必须要把客户的注意力吸引到所要销售的产品上，使客户对其销售的产品产生强烈兴趣，并能够促成客户做出购买的行动。电影营销运用AIDA理论就是让潜在客户能够关注影片，并产生想要观看影片的兴趣，最后实现对影片和其衍生品的消费。

综上几位学者的观点，国内电影营销策略仍处于研究阶段。近年来，由于通过微博平台宣传的电影，其票房出现了极大的成功，国内学者对电影微博营销表现出极大的热情，但是其注意力多集中在传播方式上，对于策略的研究较少。因此，以满足消费者需求为根本目的，如何运用微博在消费者心里建立电影的品牌形象，是电影微博营销的关键。

议程设置理论研究的相关文献

1议程设置理论

美国传播学家M.E麦库姆斯和唐纳德.肖于1972年发表的论文《大众传播的议程设置功能》最早提到了议程设置理论，他们认为大众传播虽然不能决定人们对某一事件的具体看法，但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实以及影响他们讨论事件的先后顺序，大众传播可能无法影响人们是怎么想事件的，但是却可以影响人们去想什么事件。

李普曼的《舆论》提出，议程设置理论是大众媒介影响社会的重要形式，它的观点最初来自政治学。它强调的是受众会因为媒介提供议题而改变对事物重要性的认识，对媒介所认为比较重要的事件最先发表看法。

议程设置功能通过实证研究提出的一个理论假说。它是着眼于传播效果中认知层面的效果；它所研究的不是某次报道活动产生的短期的效果，而是具有很长时间跨度的一系列有关报道活动所产生的宏观的社会效果；它暗示的是一种媒介观，也就是传播媒介是从事“环境再构造作业”的机构。

总结

 综上几位学者的观点，议程设置理论在电影微博营销中处于制造“热点话题”来引起观众的好奇和关注的地位。随着网络的迅速发展，议程设置者、议题的选择、实施设置的时机、议题的内容都在发生变化，观众不再是被媒介设置和操作的对象，逐渐成为议程的主动设置者，因此电影的议程设置者包括作品的制作方、微博内容的发布方和转发方，其中转发方的地位至关重要。在电影微博营销中，要充分利用名人巨星、意见领袖来吸引更多的点击率和转发量制造热点话题。所以议程设置是电影微博营销常用的理论，因此本文根据议程设置理论对电影微博营销策略提供有效依据。

参考文献

[1]乔治·E·贝尔奇，迈克尔·A·贝尔奇.广告与促销：整合营销传播视角（第八版）[M].北京，中国人民大学出版社,2009.

[2]金丹元.电影美学导论[M]. 上海,复旦大学出版社，2008.

[3]李怀亮.电影市场保护与中国电影产业的发展 [M]. 北京,中国电影出版社，2002. 电影微博营销文献综述和参考文献(2):http://www.youerw.com/wenxian/lunwen_49143.html