网络原创女装品牌的营销策略研究

斯波帝卡CEO吴诗辉（2013），认为网络原创品牌想要突围，好关键有两点：一是比传统品牌更善于驾驭互联网基因，和消费者密切沟通互动，建立快速反应机制，及时满足消费者的需求，对网络营销投入产出比的控制能力更好更精准；另外，还要以产品为载体不断传播品牌，以优质、好口碑的产品带动品牌，强营运不如强品牌。

董祥峰（2014），在《网络原创服装品牌营销策略研究》一文中认为，近年来，网络服装行业在中国发展迅速。在行业发展的过程中形成了全新的品牌概念——网络原创服装品牌，这类服装品牌从电子商务起家，基于互联网平台销售并得到消费者的强烈认可，已经成为各个服装细分领域的佼佼者。但随着“流量红利期”的过去，流量购买成本大幅上升，同时传统服装品牌大举进军网络市场，网络原创服装品牌遭遇成长困境，其品牌劣势也日趋明显。网络服装行业已经进入品牌竞争时代，发展最晚、实力最弱的网络原创服装品牌如何在竞争中取得优势，是其面临的重大战略性问题，强化品牌营销成为网络原创服装品牌摆脱当前困局的必由之路。

张茹（2014），在《基于新电商时代下网络数据在网络服装品牌构建模式中的应用硏究》中提出，随着电子商务的日趋成熟，数字化营销方式愈演愈烈， 应运而生的数据监测软件及系统帮助提供了大量的数据分析，对品牌的构建提供了可靠的数据基础，通过数据指导网络服装品牌构建的操作模式成为了新电商这一杜会大环境下最为切实有效的手段。

参考文献

[1]张茹.基于新电商时代下网络数据在网络服装品牌构建模式中的应用硏究[J].中国市场.2014（39）

[2]董祥峰.网络原创服装品牌营销策略研究[D].中国海洋大学.2014

[3]樊琛.我国品牌服装业网络营销存在的问题及对策[J].价格月刊.2015[1]

[4]李志军.向网络原创品牌学什么[J].中国服饰.2013(9)

[5]张秀健.浅谈服装网络营销与原创服装品牌.新西部（理论版）.2013（22）

[6]王彩霞.网络原创服装品牌迅速壮大[J].中国连锁.2013.10.14

[7]陈放.品牌学[M].时事出版社.2002

[8]刘琼.传统品牌与淘品牌网上对决[J].中国品牌与防伪.2013(1)

[9]蔡建梅.李易儒.基于淘宝网络销售平台的原创女装品牌发展策略研究[J].浙江理工大学学报.2012（4）

[10]张秀健.浅谈服装网络营销与原创服装品牌推广[J].中国期刊平台.2014.3.29

[11]尹琪.网络服装原创品牌模式SWOT分析[J].浙江万里学院学报.2012(3)

[12]马亮.后网络时代的品牌建设[J].中国纤检.2014(Z1)

[13]杨霖华.网络原创品牌的品牌忠诚驱动因素分析——基于女装品牌裂帛的案例研究[J].企业经济.2013(5)

[14]刘桓.基于消费者忠诚度的网络品牌成功要素分析[J].商业经济.2013(22)

[15]李丛.网络原创服装品牌顾客忠诚模型的实证研究[D].北京服装学院.2015

[16]朱银.周怡.浅析服装电子商务中网络原创品牌的营销策略[J].轻工科技.2013（8）

[17]A.Jueland and S.Shugan, anaging Channal Profits[J], arketing Science,1983(2):157-186

[18]Sengupta Subroto, Brand positioning:strategies for competive advantagep[M], Tata McGraw-Hill.2005.53-74

[19]Bhimrao M. Ghodeswar, Building brand identity in competitive market: a conceptual mode[J], Journal of Product & Brand Management.2008(1)

[20]Reza Management, Brand equity evaluation: a global perspective, Journal of Product & Brand Management [J],1998(7)  网络原创女装品牌文献综述和参考文献(2):http://www.youerw.com/wenxian/lunwen_50206.html