3基于LBS的移动广告投放模式的主要研究

  LBS业务发展是移动通信技术，空间定位技术和地理信息技术等多种技术融合发展到特定历史阶段的产物，目前的LBS服务主要有四种:休闲娱乐型，生活服务型，社交型和商业型，任何一种模式都可以在其中运行移动广告，《LBS发展现状汇总报告》中指出，我国的LBS市场规模从2008年到2013年，LBS个人应用市场规模从3.35亿元增至70亿元，LBS政府与行业应用市场规模从7.71亿元增至60亿元，LBS市场的迅速暴增带来的效应便是基于位置的服务软件，生活服务类的网站等市场规模扩张，从而使得基于LBS的移动广告的投放进入一个新的发展阶段，虽然目前的LBS广告投放占有率不是很高，但是发展势头良好，且通过调查显示，超过50%的用户希望接受到特定地区化的广告，用户对基于位置的广告反感程度比较低。

  Vpon首发的LBS移动广告年度数据报告中称：LBS移动广告受众在2011年总体呈现增长趋势，受众的总体接受度逐步提高，全年平均增长率达到66.75%，二线（含以下）城市受众同样增幅明显，一线地区的移动广告受众覆盖密度较高，东部沿海地区以及部分内陆省份用户的规模日渐庞大，且位于店点3公里之内点击广告的受众比例最高，占比43.5%，（除却用户未开启终端定位功能丢失的数据），Vpon的这份数据报告给移动广告投放的前景预测了一条光明的道路。

  以上是目前主流的两种基于LBS的移动广告投放模式，分别以团购类网站广告推荐和移动网页广告推荐为主要实现方式。当然基于LBS的移动广告投放目前也存在问题，1.内容缺乏吸引力，用户黏度不够，没有开发出一种新的广告模式去吸引用户，用户会有疲劳和厌倦的心理。用户隐私安全隐患，用户提供真实的位置信息，商家会利用用户的信息来寻找合适的广告投放，但是正是因为这一做法，难免会暴露用户的个人隐私。3，广告投放投入产出比低，如何才能做到在位置确定的基础上应时，应人的来投放广告，提高投入产出比，如何来有效解决这其中的问题，也是论文要研究的内容之一。

4研究存在的问题

    1.现今关于移动广告投放领域已经取得了丰富的研究成果，然而对于基于位置的移动广告投放这一领域的研究并不是很多，也缺少关于基于LBS移动广告投放的系统性研究。

    基于LBS的移动广告投放的内容的吸引力不够，用户的黏性还有待提高，缺乏一种新的广告形式，且很多的用户会担心因为提供用户的位置而导致用户信息泄露，这些都是现今基于位置的广告投放要解决的问题。   

    3.在社交网络媒体发展迅速的时代，基于LBS的移动广告投放和社交媒体的结合是必然的趋势，但是现如今该领域的研究少之又少，且未找到一个契合点降两者结合起来就行研究，因而这一趋势是未来基于LBS移动广告投放的研究重点之一。

参考文献

[1]陈一.浅析基于LBS的手机移动广告[J].大众文艺.2012(2):78

[2]张春永.一种基于LBS的移动个性化推荐系统[J]. 科学技术与工程.2011年(30):7439-7442

[3]魏国强.基于LBS和O2O的移动电子商务业务模式研究.[J]. 科技创业月刊. 2012(6):98-105

[4]杨虹.基于LBS应用的网络广告运作模式与策略[J]. 广告大观（理论版）. 2014(02):98-105

[5]崔明轩.3G时代_谁主导移动广告[J].成功营销.2009(Z1):77

[6]王利娟.基于LBS的移动电子商务商业模式探析—LBS前途光明，道路曲折[J]. 企业导报.2012(02):194-195

[7]Vpon亮相MEXPO分享LBS广告技术应用[J]. 硅谷.2011(21):105-106 LBS移动广告投放文献综述和参考文献(2):http://www.youerw.com/wenxian/lunwen_50628.html