移动营销相关的研究移动互联网和智能手机终端的快速发展对传统商业模式产生了巨大的颠覆作用，成为了众多行业品牌营销模式转变的重要领域。通过比较国内外移动营销的研究状况，我国移动营销市场正处于快速增长期。43924

移动营销国外称为“Mobile Marketing”，国内称为“移动营销”（又称作无线行销 wireless marketing）。对于移动营销国内外学术界开展广泛的研究没有几年的历史，因此对其有不同的观点。史达在《网络营销（第三版）》中阐述网络营销是指通过电子设备而进行的营销活动，而移动营销作为无线通信技术与营销的完美结合体，从本质上来看，它应该是归属于网络营销的一个分支。国外学者Manecksha认为移动营销是一种能直接与任何个人，通过任何网络和任何装置，在任何地点，在任何时间进行沟通的新兴营销方式。

我国著名的移动营销专家朱海松先生在其著作《无线营销》中谈到在大众信息化的普及下，通过移动互联网来传递信息的方式已经成为社会信息传播的主流方式，在移动互联网市场经济的推动下，基于移动客户端的商业性活动已经趋向于普遍化。

目前，我国经济发展的一重要战略选择就是利用移动互联网技术促进传统产业的转型升级。移动互联网技术及其产业发展特点，为传统产业变革创新提供了有利条件，而商业和技术的双轮也驱动着移动互联网的快速渗透和迅猛发展。面对越来越激烈的市场竞争论文网，传统服装行业需要借助移动互联网这样的平台将营销模式向高端化方向延伸，快速步入移动线上时代。

（二）O2O模式相关的研究

卢益清等学者认为O2O模式是一种将线下交易与互联网结合在一起的新商务模式，即网上商城通过打折、提供信息、服务等方式，把线下商店的消息推送给线上用户，用户在获取相关信息之后可以在线完成下单、支付等流程，之后再凭借订单凭证等去线下商家提取商品或享受服务。在电子商务的信息流、资金流、物流和商流中，O2O 只是把信息流、资金流放在线上进行，而把物流和商流放在线下。O2O 模式依靠线上推广交易引擎带动线下交易，以加大商户的参与和用户的体验感，这种线上线下的融合产生的价值十分惊人。在该基础上的数据分析更是为O2O 模式的持续发展提供了不竭动力。

周云玲指出O2O是顺应电子商务发展趋势而产生的一种扎根于本地生活服务的新的电子商务模式。该模式具有很好的发展潜力，未来会有越来越多的企业应用该模式，会为消费者提供更多更优质的服务。在传统服装行业中，通过或B2C或 C2C模式只能从线上购买到这件衣服，对于这件衣服是否合身只能通过尺寸来掌握，但并不能完全就说明消费者就适合就喜欢，只能通过试穿才能决定是否中意，让消费者有亲身体验的感受，O2O 模式满足了消费者这个需求。

吴之认为服装品牌自主电商O2O模式对于在全国范围内拥有众多连锁专卖店、直营店、中高端会员以及终端服务水平高的企业而言，实施起来可能会更加顺利或者起效时间可能更快，当然可能还会出现其他更新的概念或模式。但是对于服装品牌来讲，电商O2O模式是品牌发展战略在数字时代应用和创新理念落地的一环，如果不能认识到这一点，对此无动于衷，服装品牌有可能会被时代所淘汰。`优尔^文:论;文'网www.youerw.com

参考文献

[1] 史达。网络营销（第三版）[M]。沈阳：东北财经大学出版社，2013。03

[2]百度百科。移动营销[EB/OL]。 http://baike。baidu。com/view/718094。htm?fr=aladdin 移动营销O2O模式文献综述和参考文献:http://www.youerw.com/wenxian/lunwen_45025.html