对于电视商业广告，目前的研究称得上相当的完善。从历史发展的进程及文化艺术形式等角度，都形成了较为完整的体系。黄合水的《广告心理学》，阐释了广告的说服原理、媒介策划心理等内容，对从受众角度研究广告具有重大意义。姜运哲的《广告受众反应模式研究》，提出三种新的受众反应模式，既推进了已有广告心理学理论的创新，又支撑起了众多经验性的结论。80735

目前学术界对我国婴幼儿奶粉的探讨甚少，但也不乏一些具有权威性和公信力的文章。马涛在《华糖商情》上发表的《技术与品牌的较量——探析中国婴幼儿配方奶粉市场》一文，指出科技和品牌的对决将成为我国婴幼儿奶粉市场竞争的核心。王兆勇、兢伟在《国产婴儿奶粉行业如何冲出洋品牌的包围》中，阐述了国产与进口婴儿奶粉在竞争中面临的机遇和挑战，为国产婴幼儿奶粉如何冲出国门提出了解决策略。

就婴幼儿奶粉广告而言，学者们对其研究还不够深入，大多针对的是广告制作本身。如鲍晓、王桂书在《法治与社会》上发表的《透过“三鹿婴幼儿配方奶粉事件”看明星代言问题》，就名人代言和国家针对名人代言制定法律条文提出了见解。闫坤、樊单丹撰写的《传播动态象征符，传递安全新形象——浅析婴幼儿奶粉产品广告》从广告本身的内容出发，诠释了如何从感性角度寻找合适的代言人这一问题。广告策略方面，邢向东的《奶粉广告的新奶爸时代——张学友代言惠氏奶粉的案例分析》展现了广告策略随着代言人性别的变化而变化。许安娇的《奶粉危机事件后奶粉广告诉求的转变及启示》以国产奶粉是否安全为课题，通过分析奶粉广告诉求，探究诉求转变的影响因素。论文网

综上，本文在已有研究背景下，参考各学者对目前国产婴幼儿奶粉相关问题的分析研究，着重对电视广告进行讨论，找出我国婴幼儿奶粉电视广告存在的问题并提出相应的发展策略，以期待国产婴幼儿奶粉迎来更为广阔的行业成长空间。

参 考 文 献

[1] 曲莉莉。婴幼儿营养食谱[M]。北方妇女儿童出版社，2008(09):6

[2] 王兆勇。国产婴幼儿奶粉如何冲出洋品牌的包围[D]。吉林：企业研究，2002

[3] 陈晓余，向婉芹。浅谈当前我国电视广告的现状及出路[J]。中小企业管理与科技，2010(05)：23

[4] 尹启华。南山营销公司“南仔”奶粉营销策略研究[D]。长沙：中南大学，2005

[5] 王志。消费者是怎样被误导的——虚假广告信息欺骗案例剖析[J]。中国广告，2004(11):92

[6] 陈宏。三鹿奶粉事件后我国奶业的发展趋势[J]。中国奶业科学，2009(01)：37-39

[7] 刘英。新闻接近性的理论擅变及操作误区[J]。新闻界，2006(02) : 69-70

[8] 尉成超。电视广告创意刍议[N]。淮北职业技术学院学报，2006(01)：72

[9] 刘丽。浅析婴儿奶粉广告语篇的顺应策略[N]。黑河学院学报，2011(04)：83-85