电视广告的娱乐化是当前媒介环境下广告发展面临的一个重要课题，对此课题，国内外学者从其发展的动因、表现方式以及发展趋势等不同角度进行了分析研究，对于在互联网环境下的电视广告娱乐化发展有一定的借鉴意义。80944

E。卡茨在《个人对大众传播的使用》一文中从受众的角度出发，通过分析受众所接触的媒介动机，来研究大众传播给人们心理和行为所带来的影响。刘珺在《新闻爱好者》上发表的《广告靠什么打动人心》一文中通过研究广告文本的娱乐化特点，提出了广告娱乐化要适度的观点，并从宏观上提出了架构的意见。谢诗敏在《衡阳师院学报》上发表的《娱乐经济背景下的广告娱乐化表现和发展》一文中从娱乐化广告的三个表现入手，提出需要重视娱乐因素对品牌和销售的促进作用。相喜伟，苏国伟在《东南传播》上发表的《论广告娱乐化的特性与成因》一文中阐述了广告娱乐化的内涵及特性，并从社会大环境及受众心理等角度论述了广告娱乐化的成因。

尼尔·波兹曼在《娱乐至死》一文中以20世纪后半叶美国文化为背景，指出电视多带来的极为深刻的影响。沃尔夫在《娱乐经济》一文中指出在后工业时代下，娱乐元素的悄然兴起为人们展示的一个新的研究领域。卢怡在《新闻知识》上发表的《广告娱乐化的文化忧思与出路》一文中从娱乐狂欢背后的忧思入手，探寻如何利用媒体环境，找到娱乐化广告的文化出路。保罗·F·拉扎斯菲尔德在《人民的选择》一文中深入浅出地阐述了人在基于一定判断基础上对于媒介的主动选择性。简吾安，邓不再在《当代电视》上发表的《浅谈电视节目过度娱乐化及其对策》一文中阐述了媒体应该怎样担负起“把关人”的责任，引导大众文化的健康发展。

综上，本文在已有的研究背景下，参考各学者的对电视广告娱乐化的分析研究，对其发展进行了多个维度的研究，明确了电视广告娱乐化发展的概况及不足，并提出有针对性的措施，以期娱乐性电视广告能够在大数据时代下得到健康的发展。

参 考 文 献

[1]E。卡茨。个人对大众传播的使用 [C]。1974

[2]刘珺。广告靠什么打动人心[J]。新闻爱好者，2010（09）：37

[3]谢诗敏。娱乐经济背景下的广告娱乐化表现和发展[J]。衡阳师院学报，2009（04）：117

[4]相喜伟，苏国伟。论广告娱乐化的特性与成因[J]。东南传播，2009（07）:143

[5][美] 尼尔·波兹曼著，章艳译。娱乐至死[M]。桂林：广西师范大学出版社，2004（05）

[6][美]沃尔夫著，黄光传，邓盛华译。娱乐经济[M]。北京：光明日报出版社，2001（01）

[7]卢怡。广告娱乐化的文化忧思与出路[J]。新闻知识，2013（06）：54

[8][美]保罗·F·拉扎斯菲尔德。人民的选择[M]。北京：中国人民大学出版社，2012（01）

[9]简吾安，邓不再。浅谈电视节目过度娱乐化及其对策[J]。当代电视，2014（11）：36