1 国内研究现状

苏丽琴（2015）以小微外贸企业为研究对象，分析企业所面临的问题，提出企业运用电 子商务是大势所趋，政府为外贸搭建电子商务平台，出台相关的政策及方案为外贸企业提供 政策扶持。而外贸电商也为小微企业提供四方面的优势，包括增加贸易机会、降低运营成本、 简化贸易流程和增强市场竞争力。汪鸿燕（2015）认为随着世界经济低迷,外需萎缩,外贸行 业开始走下坡路,传统外贸企业转型升级成为必然趋势。提出在"互联网+"背景下,传统外贸 企业借助互联网技术，凭借国家政策扶持,大力发展跨境电子商务,并对企业战略、人才结构、 市场方向进行转变,进而实现成功转型。佟桂莉（2016）提出在企业发展过程中所存在的三 大难题——市场订单不足，利润空间变小，价值链低端，二跨境电商 B2B 的发展则是破解这 三大问题的有效解决方案。一是通过电子商务平台实现的买全球卖全球，有效解决企业因企 业不对称带来的外贸订单减少的问题。二是互联网外贸能够使外贸链更加扁平化，减少中间 环节，降低交易成本，有效解决企业利润下降的问题。三是停工在线化直接化的经营模式， 大大提升企业解除客户的机会，自主掌握营销渠道，有利于企业创建自主品牌摆脱代工和价 值链低端的困境。李月乔(2016)提出中小型外贸企业在我国对外贸易中占非常重要的地位， 中小型外贸企业的稳定发展对我国的经济稳定增长起到重要的作用。并且，随着互联网大数 据时代的到来，我国的电子商务发展非常迅速，势头强劲，在国际贸易中起到越来越重要的 作用。刘丛删(2016)认为互联网迅速发展使得人们更方便获取信息，许多企业把握这一几乎 顺势发展，但对于许多老牌企业来说，在之前的那段时间所积累的优势也在慢慢消失。竞争 对手由之前的统一领域拓展到了多种领域，甚至有的企业连对手都还未分辨出，就已不复存 在。同时随着消费者生活质量的提高，普通的产品和营销已经无法再满足消费者的需求。这 样的情况促使着传统企业转型，许多传统企业都想把我互联网迅速发展这一机遇，纷纷开始 尝试跨境电商，新媒体营销。88044

2 国外研究现状

国外学者也从各种不同角度分析在互联网+背景下传统外贸企业转型路径。Estrella Gomez-Herrera，Bertin Martens，Geomina Turlea（2014）三人指出现在欧盟地区的跨境 电子商务已经不受距离的影响了，而且跨境电子商务在欧盟成员国的国民中有着很大的接 受度，有越来越多的人参与跨境电商的购物中。跨境电子商务在欧盟的发展越来越快，占据 了很大一部分的贸易额。R。 Vezhoavendhan, Chinmy Sarkar(2014)指出企业转型是经济增 长的关键因素及支撑。论文网 作者以小型企业为主要研究对象分析其成功转型的原因，从而提出促 进转型成功的影响因素为企业观察能力、数据分析能力、机会识别能力、顾客关注度及企业 产品质量等。Yutaka Kurihara, Akio Fukushima(2013) 经过调查分析发现，电子商务促进 了亚洲的发达国家及发展中国家的国际贸易增长，但一个国家的经济增长并不一定来源于 电子商务，若国家想要加强本国的国际贸易及经济增长，则需要通过具体政策的落实，提高 电子商务对贸易发展的影响。