清华大学学者(赵曙光,2015)在研究中提出,网络广告逐渐地改变了传统广告打扰性强、模糊投放、难以影响态度、广告效果糟糕等缺点,通过社交广告、精准广告、原生广告和情景广告的方式提高了从引起关注到促成购买的转化率。[1]优秀的广告应该满足位置原生、形式原生和内容原生巧要求。位置原生,是指广告投放的位置与场景内容相关,不会产生突兀的感觉;而形式原生,是指广告的形式符合产品使用的逻辑,不会影响用户的交互流程;最后,内容原生,是指广告内容应当符合用户期望,为用户推送感兴趣、有价值的内容。89490

  学者(KimY,2014)根据先前的研究,重新建立了一个关于网络广告、流式体验(Flow Experience)和个性化(Personalzation)的模型,并使用量表的形式探讨了广告的个性化对于其他因素的影响W及其他因素之间的关系,并用验证性因子分析的方式证实了一部分假设。结论显示,广告价值与流式体验与购买意图显著相关,尤其是流式体验对于购买意图影响十分显著。广告的认知、影响、经济因素同样化会正向影响广告的价值和流式体验。其中广告的知识性、可靠性、娛乐性和激励性与广告价值显著相关,而可靠性、娱乐性、刺激性、激励性与流式体验高度相关。论文网

精准营销这一概念是由扎本和布雷巴克在两人合著的在2004年出版的《精准营销吸引:保留高获利顾客并倍数获利的新法则》一书中率先提出了一套营销模式。在本书中他们指出,顾客生命周期分为这么三个阶段:1。吸引顾客确立关系2。保留顾客并且巩固关系3。倍数获利扩展关系,并针对每个阶段提出了一系列的操作规范。营销专家菲利普·科特勒认为，精准营销就是企业需要精准的、可衡量的和高投资回报的营销沟通，制定更注重结果和行动的营销传播计划,以及越来越注重对直接销售沟通的投资。

国内学者对精准营销研究热情也颇为高涨,相关文献数量不少,伍青生、余颖、郑兴山在2006年发布《精准营销的思想和方法》一文中提出了精准营销的概念即对目标市场的不同消费者用定量和定性的方法进行细致分析,根据消费心理和行为特征的不同,采用具有针对性的方案、技术和指向明确的策略,对不同的消费者进行强有效性、高投资回报的营销。[2]徐海亮也在《论精准营销的体系及理论》中提到了个性化的精准营销体系应该由精准的市场定位体系、建立与顾客个性传播沟通体系、搭建一对一的集成销售组织、为顾客提供更适合的产品和增殖服务体系这五个方面构成。[3]

  在当前时代背景下,移动互联网广告无论是从市场规模还是广告效果来看,已经逐渐取代了传统的网页广告,然而学术界的研究主要还是集中在PC网页上的传统互联网广告,移动互联网广告还有很大的研究空间。