（三）“淘宝网”品牌塑造中的不足    8
1、“淘宝网”的信息结构需要整合    8
2、“淘宝网”的商户产品质量需要提升    8
（四）“淘宝网”的SWOT分析    8
三、网络品牌的塑造方案分析    10
（一）网络品牌的形象设计    10
1、网络品牌形象的构成因素    10
2、网络品牌的网站设计    10
3、网络品牌的商标设计    11
（二）网络品牌的服务质量和影响    11
1、为消费者创造最完美的品牌体验    11
2、为消费者留下良好的品牌口碑    12
（三）分析品牌消费者客户群    12
四、网络品牌的推广营销分析    13
（一）网络品牌营销的基本思想    13
（二）网络品牌的推广策略    13
1、灵活使用网络广告    13
2、用网络公关提升品牌价值    14
（三）网络营销中品牌的推广过程中需要避免的因素    14
1、避免与其他品牌有相同之处    14
2、避免与其他品牌恶性竞争    14
3、避免散布虚假广告和信息    15
五、结论    16
致谢    17
参考文献    18

今的社会已经进入了二十一世纪，许多的品牌塑造和营销推广的模式和工具都是以互联网为基础而展开的，网络品牌的品牌塑造和营销策略也是其中重要的一部分。网络品牌是实体品牌在互联网时代所衍生发展的一种新型产品，它不同于实体品牌那种传统的发展模式，但是却由于自身的一些条件，所以也并不失它自己独特的立体感觉。网络品牌无论是在品牌塑造或者品牌营销下都有自己模式，网络品牌的营销并不是真的以传播品牌的方式开展的营销，更多的事通过用户对品牌的口碑而在网络宣传，使信息向四周传播和扩散，利用快速传达的方式传向数以千计、数以百万计的受众。这样独特的营销手段结合了现如今所提供的发展技术，无疑已被越来越多的中小型企业所成功实践，也在营销推广和品牌塑造领域受到了更多的重视。现如今，网络品牌已经在广大的消费者市场有了自己的一席之地，并且也广为流传，这对于网络品牌的未来发展有着十分美好的前景。
但是网络品牌的塑造和网络品牌的推广到底需要在哪些方面进行发展才会取得显著成效并且减少成本，这始终是值得探讨的话题。我国开展网络品牌的发展并不在世界的前沿，但是在网络品牌的塑造上却并不输给国际上的知名企业，这也是值得我们去耐人寻的并且值得学习的营销理念。因此本文通过对现如今市场上知名的网络品牌的成功塑造和推广的案例进行分析和研究，对如何塑造和营销网络品牌的方法进行探讨和分析，以及应该怎样避免在塑造网络品牌和推广网络品牌中可能会遇到的不利因素，使得网络品牌的塑造和营销的应用具有重要的现实意义和成功的可能性。为了解中国的网络品牌的走向和为正在努力创建成功的网络品牌的投资者起着一定的关键作用。

一、网络品牌的历史及发展现状
（一）网络品牌的定义
在最近几年里，网络品牌这个新兴词汇映入人们的眼帘，人们开始越来越接触这类和我们以前生活中的品牌不太一样的事物，他们以网络为基础，可以大范围的进行宣传，也渐渐的进入了我们的生活。那么这些网络品牌到底是什么呢？ 淘宝网网络营销中品牌的塑造与推广分析(2):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_13115.html