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浅析商业电影营销模式新特征(3)

时间:2018-04-16 22:38来源:毕业论文
在计划经济时代,政府垄断,渠道单一却畅通,没太营销模式可言。八九十年代后,电影业慢慢摆脱垄断,进入发展期,但营销观念淡薄,营销持续疲软。


在计划经济时代,政府垄断,渠道单一却畅通,没太营销模式可言。八九十年代后,电影业慢慢摆脱垄断,进入发展期,但营销观念淡薄,营销持续疲软。学者唐瑶认为,加入世贸后,在市场竞争十分激烈,多年传统的单一营销模式被打破,先进理论融入电影营销,电影营销有了突破性进展,但依然处于初级阶段。 当前当前营销重要的是找到对准消费者的营销渠道,对多媒体进行有效挑选,整合利用。总结过往经验,突破创新对提高当下商业电影营销水平意义重大。
姚睿认为,电影营销存在观念淡薄,人才匮乏,模式单一等三项主要问题。  “穷则变、变则通”,电影发展到今天,电影思进取,接国际,才有生存空间。中国的电影业面临着前所未有的挑战和机遇,谁最先转变观念,准确把握了营销模式新特征,加以利用,整合,创新,谁就将成为电影市场的赢家。

二、    商业电影的发展现状
1905年,中国电影诞生以来,走过百年风雨,从无声到有声,从黑白到彩色,从模拟到数字,从传统到现代,电影本身经历了巨大的变革。电影先后走过了半殖民半封建时期,国内外战时期,新中国建立时期,文革十年时期,改革开放时期,建设小康社会时期,入世后全面接轨国际等多个历史时期。
1930年至今,中国电影较有发展的70年间,大致上可以分为以下4个阶段 :
表1.中国电影发展年代特征表
    1949-70年代末    70年代末到80年代末    90年代    21世纪
时期    抑制期    过渡期    探索期    发展期
时期特点    统购统销    市场化理念初步形成    世界影视冲击,市场化艰难    市场逐步成形,竞争空前
时至2014年,中国电影市场在由市场经济全面掌舵的营销时代中飞速发展。
2013年,电影生产、电影融资、影院建设,观众人群都上了另一个高度,中国电影持续飞跃式的发展,2013年总票房保持近30%的增长,突破230亿大关,不少前瞻性强的资本进入,影片媒体价值愈发凸显,这一切都预示了中国电影的黄金时期依然到来。
以下大致从产业规模及增长趋势,院线数及银幕数增长情况,以及我国电影海外票房三方面,展现以商业电影为主的电影产业的发展现状:
(一)    产业规模及增长趋势
 
图1.2007-2013年中国电影产业规模及增长趋势
如上图所示,2013年中国电影产业收入将超过290亿元,票房收入突破230亿,2012年全国电影产业总收入达到209亿元,2012-2013年都保持着30%左右的增长。国内电影票房,非票房收入及海外销售收入持续7年出现增长,而国内票房增长率和产业规模增长率在2007-2010高速增长后,2011年有所回落,体现了中国电影市场规模迅速扩张,仍处于产业成长时期的市场还不够成熟,但经过近两三年电影商的改善经营,适应市场,有效营销后,市场观众的观影热情高涨,消费趋势成形,成就2013年票房增长迅猛,及产业规模的大扩张。近两年又反弹至较高增长率,增长率由2011年的16%增至2013年41%。 再者,由海外数据可见,相较北美等电影市场,中国电影市场机制尚未健全,热钱流入较多,发展尚未成熟但市场潜力巨大,中国电影的海外营销大有可为,立足国际市场创收之路依然漫长。
(二)    院线数及银幕数增长情况
   
图1.2007-2013院线数及银幕数增长情况
如上图所示,2007-2013年银幕数,影院数都持续增长,2007年至2013年的扩张,4600家影院,17500块银幕比2007年的数据涨了3倍。 2012年,为配合电影市场需求,总银幕数达到 13118 块,中国电影银幕成功“破万”,在基础建设上,日趋赶上北美市场。放映产业链逐步完善,院线增长与票房的增长不谋而合,都反应了我国当今电影产业发展的蓬勃之势。在整体增长的态势下,也看出从2011年起,增长率有所下降,说明市场投资也日渐理性化、基本院线建设日趋完善,影院竞争加剧化。 浅析商业电影营销模式新特征(3):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_13466.html
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