摘要：优衣库以企业品牌为核心，一手包办所有供应链环节，加快第一手资讯的流通，降低成本，同时不断测量市场水温，找出能够热销的商品，锁定中间市场里最具消费力的消费者，通过不断创新和贴近消费者，使其产品取得国内外消费者的认可，并凭此排名日本休闲服装销售的首位，同时成为名列世界服装零售业前茅的企业。本论文结合实际，采用SWOT方法，对优衣库品牌与其竞争对手相比较，分析其存在的优势、劣势，面临的机遇和威胁，探索研究优衣库的品牌营销策略，提出发展建议。23274
毕业论文关键词：  优衣库；品牌营销；创新发展
Abstract
Abstract: UNIQLO makes enterprise brand as the core, taking all the supply chain by oneself , and reducing communication between upstream and downstream and cost.Also accelerating circulation of the first hand information, at the same time UNIQLO never stops measuring the market temperature. To find the hot commodities, most spending power of consumers locks the middle market. Through constant innovation and closing to the consumer, products are possessed of thedomestic and foreign consumer recognition.And owing to that,UNIQLO can take the first place in leisure clothing in Japan. Also it is the vanguard of clothing retail enterprises in the world. This paper,by the SWOT method, compares with the competitors of the UNIQLO  , and then analyzes its strengths, weaknesses, opportunities and threats.Finally explore brand marketing strategy of UNIQLO and put forward to the proposals.
Key words: UNIQLO；brand marketing；Innovation and development
目录
一、绪论 •1
（一）课题研究的背景及问题的提出1
   1、研究背景 •1
   2、研究的问题  1
（二）课题研究的目的和意义2
二、优衣库与品牌营销概况3
（一）品牌营销的概念3
（二）优衣库的概况3
   1、公司简介3
   2、主要经营理念和目的4
   3、经营模式5
三、优衣库的SWOT分析 6
（一）优势（S）• 6
     1、以顾客为中心，理念先进6
     2、物美价廉的定价优势6
     3、SPA垂直整合型销售模式6
（二）劣势（W）•6
   1、产品时尚感不足且更新速度慢6
     2、物流、信息和管理方面的某些技术不完善7
     3、卖场设计过于单调，自主购物方式不够丰富7
     4、网店和实体店对接尚不到位8
（三）机会（O）8
     1、服装行业发展空间较大8
     2、产品质量远高于其他模仿者8
     3、网络营销商机巨大8
（四）威胁（T）• 8
     1、其它品牌的竞争8
     2、模仿者的威胁9
     3、地区文化差异的制约•10
四、优衣库品牌营销发展建议•11
     1、拓宽产品线，提供多种价位的选择•11
     2、做好网店和实体店的衔接，主次明确•11
     3、注重创新，增加快时尚敏感度•11
     4、创意营销•12
     5、保质基础上稳步扩张•12
五、优衣库品牌的发展前景•13
   1、立志成为快销时尚第一品牌，成为同等品牌的佼佼者•13
   2、优衣库品牌影响力更加深入人心•13
结论•14
致谢•15
参考文献•16
、绪论
（一）    课题研究背景及问题提出 试析优衣库的品牌营销+SWOT分析:http://www.youerw.com/guanli/lunwen_16266.html