1。2 研究方法与研究思路

本文通过文献调研的方法来获取相关的参考资料和典型案例，并将理论研究与案例分析相结合，最终给出建议。通过手动查询和网络搜索相结合，对事件营销的有关的书籍、期刊和论文进行了阅读摘抄，于定性分析的前提下，对获得的信息进行整理、分类和加工。文章结合品牌识别理论，研究事件营销研究策略，通过对一些具体的、成功的事件营销案例进行剖析，最后整理并提出实施跨过事件营销的策略方法。本文的研究方法为以下四种：

（1） 文献研究法：查阅杂志、报刊、网络、书籍等相关资料，收集国内外有关事件营销、品牌识别、创意营销等文献资料。

（2） 案例分析法：结合典型案例企业的发展和现状，分析其在品牌识别建设中的优势和不足，总结创新性对策和建议。

（3） 调查研究法：通过对成功案例相关资料的收集、整理、总结和归纳得出结论。

（4）经验总结法：分析成功事件营销的要素，进而得出适用于一般企业的事件营销策略。

首先，查阅文献以了解事件营销与品牌识别的理论；然后，根据近几年事件营销成功的案例，分析其成功之处与尚可提高的地方，判断出哪些案例是可以与品牌识别联系上的；最后重点剖析对于我们来说有借鉴意义的案例，通过分类总结的方法得出有价值的结论。总体来说就是先从理论着手,了解品牌识别及相关理论,然后再根据事件营销的成功案例入手,理论与现实相结合,分析出案例成功的原因,然后得出结论。文献综述

1。3 研究内容与创新点

本文的主要研究内容有以下几点：

（1） 查阅中外文献，研究品牌识别及相关理论和事件营销策略。

（2） 研究企业事件营销与大卫•艾克的品牌识别理论的切合点及应用方式。

（3） 收集并解读企业事件营销策略中应用品牌识别理论的相关的案例，并发现其中的可借鉴之处。

（4） 进行总结，针对营销过程和结果中出现的问题，结合理论给出合理的建议或策略。

由于针对于市场营销策略的研究已经有很多，本文想从以下几个方面作为创新点，来得到一个可靠的结论。

首先，分析方法的创新，通过分类总结的方法，将事件营销的特点作为分类的标准，对市场上曾经出现过的所有案例进行分类，剔除与本文研究无关的，保留与本文有密切联系的重点分析；其次，理论结合研究的创新，把事件营销与品牌识别理论相结合，探究事件营销过程成功的规律和应当遵循的原则，为以后的品牌或者企业做事件营销提供可靠的依据。