豆瓣的盈利模式可以大概的分为以下几种：

（1） 广告收入：

 早先豆瓣是直接做一个展示类的，直接在豆瓣的各类界面，以不影响整体的简洁性和

 精准投放为主要原则进行的展示。到后来的与品牌合作，通过帮住品牌做定制的个性化的

 方案，基本上各个行业都有，只有一个核心原则，就是与用户契合度高，这样一来的话有

 两个好处，第一个好处是用户不会感到很反感，因为这个品牌的产品是他们可以用到的， 有

 需求的，和他们契合的，不会给人一种强制的推销的感觉。第二个好处在于精准的投放使

 得品牌投放的效果会很明显，使品牌商觉得这是一个很好的广告投放平台。

（2） 渠道分成：来自优Q尔W论E文R网wWw.YouERw.com 加QQ75201.8766

豆瓣是一个读书爱好者重要的聚集地，它和当当等的图书电商的合作，通过它精准的流

 量入口参与渠道的分成。

（3） 付费观看，收听：

2012年5月7日豆瓣正式上线了豆瓣阅读，在其上售卖电子书。2013年豆瓣上线了豆

 瓣FM P ro, 采用付费订阅模式。

（4） 电影在线选座购票：

 随着豆瓣的电影评分影响力越来越大，随即在豆瓣阅读之后开通了在线选座购票。

（5） 电商：

 豆瓣开通了自己的电商平台，豆瓣市集，也有推荐平台东西，通过对别的平台进行倒

   流来获得收益。

综上所述从豆瓣的案例可以得出社群可以带来的价值：

（1） 平台效应：

平台效应包括同边效应和跨边效应。同边效应是指随着平台一边的增多，会使同一边的用户也增多，豆瓣的用户多了，经由豆瓣用户推荐，被老用户推荐或影响到的人会越来越多，也就促进了平台用户的增长。跨边效应是指平台一边的用户增多会使另一边的用户也增多，随着豆瓣用户的增多，商家也会想要进入豆瓣这个平台，想要通过豆瓣这个平台来获取流量。关于平台效应有许多的例子，例如淘宝，随着用户的增加，买家越来越多，商家也越来越多，例如微信，随着用户的增加，公众号等等的企业商家也在不断的增加。随着平台效应不断的受到重视，越来越多的企业开始构建自己的平台，同时通过免费的手段，高密度的宣传，以期使得用户得到快速的增长，但大部分平台都无法使用户产生很高的粘性，往往在使用过一段时间后，用户就抛弃了该平台。盲目的追求平台效应只是一件吃力不讨好的事情，毋庸置疑，平台效应能够带来大量的流量，通过平台的运作可以产生很好的利润，但如何将一个平台很好的运作下去却不是很容易做到的。除了要能吸引用户，留住用户之外，还要能够使用户活跃起来，要使一个平台的价值变大，活跃的用户是必要的条件。豆瓣在这其中给予了我们很大的提示，要使一个平台能够一直运作下去，就要不断得改进社群得功能，让用户有更好得体验，豆瓣这些年来不断得在增加功能，随着用户的增长，针对用户需求的增加开通电影单列，音乐单列等，随着港台用户的增加而开通的繁体字版和增加港台图书等的一系列的个性化的服务，每一个用户都会能根据自己的喜好获得相关的推送，使每一个用户的首页都不相同，体验到个性化的服务。在追求盈利的同时也不忘记用户的体验，没有因为盈利而大量的承接广告，在页面上还是尽量的保持一贯的简洁，而且根据用户的喜好和网站的整体风格来，使得广告的投放更加的精准，这样即不会使用户感到厌烦，商家也会因为高效率的广告投放而感到满意。内容的不断制造，话题的不断更新也使得用户一直保持在一个活跃的状态。总体而言，要想打造一个好的社群平台，用户是关键，要吸引用户，留住用户，活跃用户，做到这三点才能做出一个成功的有价值的社群平台。 网络社群的发展对企业运营模式的影响(3):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_175629.html