（2） 交互价值：

互联网时代，时间空间的突破使得人们能够很容易通过相同的爱好和共同的话题找到志同道合的人，自发的形成一个社群，满足自我的社交的需求，情感交流的需求，以及一种认同感。而随着移动端的发展，社群的建立更加的快捷与方便。在社群价值的变现中，社群用户之间的交互是一种很有效的方法，在一个社群中大家都有共同的喜好，在交互的过程中可以较为轻松的了解到各自的喜好，通过群体之间的共鸣，探求精准的需求投放，再通过不断的深入交流激发整个社群的需求，实现社群的变现。在这个个体被不断放大的时代中，个体的声音不断的被重视，个性化的需求正在不断的变大，用户的体验变得越来越重要，社群的建立，相比于以前的市场调研，去找用户的需求，社群的存在可以在不断的交互中深入挖掘用户的需求，社群的存在也是可以在很长的一段时间内不断的和用户建立联系做出满足用户需求的产品或是找到用户需求的产品，社群是更加的深入效率更高成本更低的一种方式。豆瓣的广告投放模式正是靠的这一点，通过用户之间的交互，抓住用户的喜欢，用户的需求点，再去接入贴合用户需求的广告，产品，不仅使得广告的投放更加的精准，同时也不会引起用户很大的反感，从而实现了社群的变现。

（3） 内容价值：论文网

互联网时代，信息的获取变得非常的容易。尤其是移动端的普及，让人们能够随时随地的获取信息，传统的传媒在内容的制造上已经跟不上用户的需求。而且互联网的时代更加的注重个体的声音，去中心化，碎片化，个性化成为了互联网的特征，使得互联网呈现出了扁平化的结构。互联网给个体带来了极强的信息获取的能力与参与讨论的空间，使得个体的行动力更强，有更高的话语权，如此一来便刺激了个体的创造力，每个人都能根据自己的观点来创造内容，也能更好的参与进内容的讨论当中去，使得个体的内容不断的被加强，让人们在碎片化的时间中充分的得到足够多的内容，满足自身对内容获取的需求。经由互联网技术产生的社群平台，由用户根据自己的喜好，观点，职业、地域等的自身的需求，自由的组成社群。在这个自由组合的社群里，由于都是根据自身的需求自愿加入的，使得身处其中的用户更加由意愿去交流，去发表自己的观点，更加的开放自由，摆脱了现实生活的束缚，用户在这里能更加的发挥自身的主观能动性。同时相互之间信息的交互，平等的交流，情感的认同，成员之间的共鸣使得激发了整个社群以及个体的创造力，能够制造出更好更多的内容。在现如今的互联网中优质的内容想要变现是较为容易的一种变现方式，而且优质的内容也能够扩大平台效应，通过平台效应来变现。豆瓣是优质内容的生产者，在这个开放的平台中，人们因喜好而聚集在一起，通过相互之间的交流不断的产生着优质的内容，而优质的内容又不断的吸引更多人的加入，又产生更多的内容，如此形成一个良性的循环，不断的扩大平台效应，由此达到变现的目的。