1。4。2 研究方法

在研究方法上，本文在前期主要通过梳理国内外的文献资料，对国内外关于微博的发展和商业模式的研究现状及历史进行了解，并运用商业模式的相关模型对新浪微博的商业模式进行研究。

（1） 文献分析法

本文的研究内容为新浪微博的商业模式，首先要对微博的定义、新浪微博的发展过程、商业模式等信息进行深入了解，需要查阅大量相关文献，从文献中获取信息熟悉相关文中所需要的相关知识点并综合自己的思想探讨新浪微博商业模式的构建。

（2） 案例分析法

个案研究是通过初步的资料搜集，以及进一步的内在分析，从而达成对其本质的认识。本文的研究是选用新浪微博为研究对象，决定了本文就是一个典型的案例研究。新浪微博在众多的微博中杀出重围，在微博行业中有着世界第二，中国第一的伟大地位。同时新浪微博从一开始的疯狂发展，到商业举动的实施，可以说新浪微博是目前中国微博网站乃至外国微博网站的旗帜。因此以新浪微博为案例研究其商业模式不仅能够为新浪微博的发展提供一些建议，而且能够为微博网站建立自己的商业模式提供一定的借鉴。

    （3） 归纳演绎法

总结新浪微博自2009年创立至今，从微博内测到商业方面的举动到商业模式构建的整个过程，同时结合商业模式相关理论，分析新浪微博的商业模式并提出合理意见。

    （4） 观察法文献综述

观察法是指研究者根据一定的研究目的、研究提纲或观察表，用自己的感官和辅助工具去直接观察被研究对象，从而获得资料的一种方法。本文主要对新浪微博的用户的使用行为及发布内容，对新浪微博的商业行为进行观察和记录。

第二章 理论综述

2。1 社会化媒体相关理论综述

   2。1。1 概念和内涵

社会化媒体这一概念是基于传统媒体的创新而提出的，其定义是以多对多的沟通交流为目的、大众创造的信息为内容、互联网技术为方式的新型大众媒体，简单的说就是在线媒体。社会媒体改变传统媒体一对多的传播方式，变成多对多对话的网状传播。社会化媒体的核心理念是基于用户关系的内容生产、交换及传播，大量的用户产生大量的内容并分享意见、见解、经验，维持社会化媒体的蓬勃发展。

现阶段，社会化媒体从大的分类上主要包括社交网站、维基百科、微博、微信、博客、论坛、播客等七种形式。但实际上社会媒体早已深入互联网各个角落并被用户广泛使用，购物用的淘宝、支付宝，出行用的滴滴打车，订餐用的饿了么、大众点评，订酒店用的去哪儿，QQ、知乎、秒拍等。