1。2国内外相关研究

1。3研究中存在的问题 

1。目前国内外研究大多只是简单地从公益众筹筹款募集形式、基本特征、优点等第一方面进行理论研究，并没有自我实践，缺少实际案例实践。对公益众筹筹款的核心问题——公益众筹筹款典型传播流程集中探讨比较少，而公益众筹这种新型的公益募捐方式的发展离不开对公益众筹筹款典型传播流程的研究。

2。在移动互联网时代，影响大众捐助筹款的捐赠决策的因素愈加复杂，公益发起难度不断增大。但是针对公益众筹筹款典型传播流程的部分学术研究已落后于公益组织发起人实践，未能针对发展现状提出适合当今移动互联网的公益众筹筹款典型传播流程。

3。国内外公益众筹筹款典型传播流程通过案例研究法的研究较多停留在若干年前的案例，针对现阶段的公益众筹筹款典型传播流程的研究较少，和针对现有阶段的现有公益众筹平台案例研究过少。

1。4本文创新点 

1结合专家学者的理论研究，梳理分析公益众筹筹款的优劣势。

2。自我案例实际实践后，通过自我案例剖析，分析公益众筹筹款传播流程中的各个主体，以及该主题承担的角色定位和执行实践。根据公益众筹筹款传播流程分析，结合自我案例实际剖析，传播流程过程与主体角色研究，得出公益众筹传播典型流程。

3。 结合相关理论、案例分析的结论进行案例实践例等针对公益众筹筹款传播流程提出相应的启示以及后来者的建议。

2公益众筹概述

2。1公益众筹传播概述

2006年8月，美国学者迈克尔·萨利文建立一个名为Fundavlog的融资平台：项目发起人可通过在平台上播放视频而进行项目融资。为在博客中持续报道工作进度，他第一次使用了众筹（Crowdfunding）一词来解释 Fundavlog的核心思想。9月，他在维基百科中定义为---众筹：群体性的合作，人们通过互联网汇集资金，以支持由他人或组织发起的项目。在2011年11月，作为新型金融术语Crowdfunding被收录于《牛津词典》 ，释义为“通过互联网向众人筹集小额资金为某个项目或企业融资的做法。”[ ]论文网

众筹这一概念由此兴起并得到迅速发展, 随着众筹网站在国外的成功，国内各类型众筹平台网站陆续上线。同样也是作为项目的发布平台和资金的发放平台。

公益众筹顾名思义是指公益机构或个人依托互联网众筹平台发起公益项目筹款活动，吸引出资者对项目进行资金支持。随着众筹发展迅速，越来越多的个人和公益机构都开始采用公益性众筹来为公益项目筹得资金，从而帮助更多有需要的人。众筹模式，加上公益性的创意项目，在众多爱心人士、慈善大家及粉丝们的善心汇聚下，共同点亮公益事业这盏温暖的灯。

2。2。公益众筹优势分析

1公益众筹降低筹资门槛：覆盖面广、效率高、成本低

公益众筹都依靠互联网平台来发起，而互联网平台在4G时代背景下大大化解了信息不对称问题，缓解传统公益募资成本高，筹集资金难的局面。在互联网爆炸式传播、进入壁垒低的背景下，众筹平台使得项目发起后可以让普通大众参与，借此得到更多对该项目感兴趣的潜在出资人的关注。而关注的人基数越大，项目发起人就越有可能进行资金匹配成功，减少出资人搜寻好项目的成本。借助社会化媒体传播，相比传统单程媒体传播，公益众筹项目迅速能被传播和寻找到目标客户，使得项目覆盖面广，传播迅速效率高，匹配过程也在网络匹配进行，不受地域等影响，伴随着目标精准的同时传播成本又低，获得了高效的公益效率，短时间汇集大量宝贵的慈善资源公益众筹就这样做了传统公益筹资的重要补充方式。也正是这样的优势亮点让笔者最开始关注使用了公益众筹，为支教社团筹集几千元的经费。 公益众筹传播流程研究淘宝众筹为例(3):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_195257.html