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三星手机品牌营销分析+文献综述(3)

时间:2019-01-27 21:04来源:毕业论文
希望本文的研究可以给中国企业带来可参考的意义与价值,同时也希望本文可以帮助自己在专业知识的学习上有质的提高。 2 品牌的相关理念 2.1 品牌的概


希望本文的研究可以给中国企业带来可参考的意义与价值,同时也希望本文可以帮助自己在专业知识的学习上有质的提高。
2  品牌的相关理念
2.1  品牌的概念
品牌来源于古老的挪威文字,最早是灼烧的意思。最初,人们用来标记自己家的家畜,而后转向手工艺品。人们将工艺品的来源标记在工艺品上来便于客户的识别。一般这种印记为了便于识别,都设计成抽象的符号。其含义是“在消费者心中留下烙印”。美国市场营销协会将品牌定义为用来辨认某个产品,并使之同其他竞争对手的产品别开来的一种名称、术语、线条、符号的组合。从本质上来说,消费者可以从品牌来将产品区分开。品牌的建设并不止为企业创造知名度或对顾客承诺,更是建立一种企业灵魂让其在企业内外部都富有感染力,以保证客户充分的得到品牌所带来的承诺保障。 三星手机品牌营销分析+文献综述(3):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_30086.html
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