摘要:当今社会经济发展迅速，企业方面的竞争不断加大。品牌成为企业间的竞争一个重要因素。对于品牌以及品牌管理的研究显得也尤为重要。本文结合凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller)的战略品牌管理的理论知识，通过对不同化妆品公司，如雅诗兰黛、爱茉莉太平洋、欧莱雅等著名公司品牌管理的分析与研究，归纳总结出化妆品品牌管理的方式，这将对化妆品类时尚消费品的品牌管理提供更好的思路与方法。 本文正文部分共有三个部分内容组成： 对于品牌与品牌管理理论知识的介绍；现今化妆品品牌管理管理状况；对今后化妆品品牌管理战略分析。 42099

毕业论文关键字：品牌、品牌管理、化妆品

Cosmetics brand management

Abstract : Nowadays，the  rapid  economic development in the world. In the competition of catering industry and the situation of enterprise development are becoming seriously. Brand research and brand management seems particularly important. The combination of the theoretical knowledge of Kevin Lane Keller ’s strategic brand management, and the research of different cosmetics company, like Estee Lauder, Amore Pacific, L'Oreal, we could summarized the cosmetics brand management. It could provide better ideas and methods to cosmetics fashion brand management. There are three parts of the paper:1.Introduction of  brand and brand management.2.Status of cosmetics brand management.3.Analysis of cosmetics brand management strategy.  

Key words: brand; band management; cosmetics

目录

一、导论 1

（一）研究的背景和意义 1

（二）品牌的定义与意义 1

1.品牌的定义 1

2.品牌的意义 1

二、文献综述 2

（一）国外研究现状 3

（二）国内研究现状 4

三、品牌管理 5

（一）品牌管理的理论框架 5

（二）品牌管理在4P中的作用 6

（三）品牌管理的过程 7

四、化妆品市场的现状 7

五、基于顾客的角度探讨品牌管理 8

（一）差异化 8

（二）品牌知识 9

（三）消费者对营销的态度 10

六、结合品牌战略管理分析 12

（一）产品是关键 12

（二）注重研发 13

（三）灵活运用营销工具 13

致谢 15

参考文献 16

一、导论

（一）研究的背景与研究的意义

化妆品类时尚消费品是作者非常感兴趣的一个领域。对于化妆品品牌的探讨与研究也是与作者的专业市场营销息息相关。作者通过本次毕业设计，结合化妆品类时尚消费品的品牌管理对专业知识进行回顾与分析，更好的理解专业知识。且作者有幸在学校与加拿大汤姆孙河大学的合作办学中留学加拿大八个月。本文也将对中国与加拿大两个国家间的品牌管理进行对比研究讨论。

（二） 品牌的定义与意义 化妆品类时尚消费品的品牌管理:http://www.youerw.com/guanli/lunwen_42418.html