从本文的调研材料中显示，相对于对于加拿大消费者，中国消费者往往更重视品牌。美国波士顿咨询公司一项调查显示， 百分之七十中国消费者会单纯因为品牌而消费，这一比重大大高出欧美地区。欧美消费者显得更加单纯、理性，一半以上的消费者+更看重实用性。针对中国消费者的消费特征，化妆品公司也进行了不同的品牌战略。同是欧莱雅化妆品，中国的销售点往往设有专柜，并有化妆师负责接待顾客，通过试妆来帮助顾客挑选产品。让顾客拥有抬高身份、被尊敬的感觉。而在加拿大，欧莱雅则是设立在超市里面的平价商品，可自行挑选，无专业化妆顾问。