（一）加大推广企业文化的力度 22

（二）更多的举办线下赛事 22

结论23

致谢24

参考文献25 

引 言 

现如今是科技日新月异的时代，互联网和智能手机已经完全的融入了我们的日常生活，不仅变成了习惯，而且还成为了人们不可或缺的一部分。智能手机也已经不仅仅只局限于打电话，发短信等等基础通信功能。现今的智能手机像一个多品种的智能电脑，除传统的通信功能外，还可以通过各种附加的APP软件来体验各种各样非常丰富的功能体验。而这些种类繁多的APP的推广则有赖于各个制作公司的营销。那各种各样的制作公司为了突显自己的风格特点，或者为了营造自己的企业文化，催生了各种各样的新奇点子来吸引人们的视线，使得整个手游行业进入了非常迅猛高速的发展时期。要想在智能机上的竞争中占有一席之地-优尔^文-论+文网www.youerw.com，除了手游APP本身的差异外，快速有效且健全的营销策略可以让其在竞争中脱颖而出。随着智能机市场的日趋成熟，越来越多的手机游戏制作公司也纷纷快速抢占市场份额，国外的流行元素也迅速被国内的制作公司吸收并且加以利用，因此更新换代非常快，面对着日益激烈的手游市场，部落冲突要抢占更广阔的市场就更应该积极的开发和选择出适合市场的营销策略来提升自身的竞争力。

一、 绪论

（一） 研究意义和背景

随着移动互联网时代的到来，手机除了满足用户发短信、通电话的基本通信需求外，玩手机游戏已经成了现如今手机最新潮也是最重要的功能之一。

不过，这在2003年之前，将手机作为移动娱乐工具的需求并不明显，因此提到手机游戏，通常是通过手机生产商直接在发售前内置到手机里的游戏，完全不涉及任何商业营销模式，仅仅是为了增添手机的销售卖点。而大家耳熟能详的诺基亚“贪吃蛇”便是这一时期的代表作。从早期的诺基亚6110开始直至现在，不计其数的诺基亚手机搭载着贪吃蛇这款游戏一同被发售出去，由于诺基亚的庞大消费群体，这也使得这款名为贪吃蛇的手机游戏成为了史上影响面最广的手机游戏之一。

后来，手机的性能得到了极大的提升，一些由马赛克组成的图形或画面的手机游戏开始逐步崭露头角，他们大多由JAVA、C语言编写，使用户的游戏体验得到了进一步的提升。由于那时还没有支付宝，因此手机话费就如同用户的私人移动钱包，手机游戏运营商通过扣除用户的花费来获利，用户只需要简单的发送一条短信，便能轻松的下载游戏到手机上，这种新奇的方式极大的刺激了数以亿计的手机用户，用户们纷纷争先尝试，在他们的踊跃下载下，许多创业型手机游戏开发商比如掌上灵通、空中网等，乘着这股势头上市，在资本市场里身价骤升，获得了巨大的利益。

到了2008年，手机行业发生了惊天动地的大转折，苹果公司的iPhone诞生了，随之席卷而来的便是触屏时代，这不仅颠覆了用户原有的操作习惯，也使手机游戏拜托了原先物理键盘的枷锁，有了除“上下左右”之外的新的玩法。不过在一开始，对Iphone高昂的价格望而却步的用户也不少，很多人都不太敢于尝鲜，但随后的Android伺机而动，将功能性手机彻底赶下了历史的舞台。

苹果和安卓的风生水起带动了手机应用商店模式的兴起，也逐步让原先手游行业从混乱无序走向井井有条，而不再是原先那种基于用户花费的扣费模式。移动互联网让智能手机真正成为人们日常生活的一部分，随处可见埋头专注游戏的“低头一族”。 COC部落冲突的营销策划研究+SWOT分析(2):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_43864.html