摘要近二十年企业的品牌形象塑造方面，广告创意是尤为重要的一个方面。越来越多的企业加大广告创意成本的投入，目的不止是为了提高销售额，更重要的是对企业品牌形象的塑造。本文旨在研究广告创意对塑造企业品牌形象的作用。通过对文献的搜集，运用SWOT分析法对广告创意的现状进行分析；接着通过调查问卷的投放探究宝马汽车的品牌知名度和美誉度，提出创意广告塑造品牌形象的作用。最后提出创意广告在当今品牌形象塑造过程中的作用。45115
通过以上分析，希望能对企业未来投放创意广告提升企业品牌形象方面具有一定的参考价值。
毕业论文关键词：企业品牌形象； 创意广告； 新媒体广告
Abstract Nearly two decades of corporate brand image, the creative is a particularly important aspect. More and more enterprises to increase investment in creative advertising costs, the purpose is not just to increase sales, but more importantly is the corporate brand image. This paper aims to study the role of shaping the corporate brand image advertising creative. By collecting the literature, SWOT analysis of the status quo creative analyzed; then explore the BMW brand awareness and reputation through questionnaires delivery, put the creative role of brand image advertising. Finally, know the role of creative advertising in today's brand image in the process.
Through the above analysis, hoping to have a certain reference value for the company's future put creative advertising to enhance corporate brand image.
Key words： Corporate brand image; creative advertising; new media advertising
目    录
摘    要Ⅰ
AbstractⅡ
一、引言1
㈠ 研究背景和意义  1
㈡ 研究工作和方法1
二、宝马汽车广告创意的营销现状分析2
㈠ 宝马汽车广告创意的概况2
㈡ 对宝马汽车广告创意进行SWOT分析2
三、宝马汽车广告创意塑造企业品牌形象分析4
㈠ 宝马汽车品牌形象问卷调查 4
㈡ 宝马汽车广告创意如何塑造企业品牌形象 9
四、宝马汽车广告创意对我国汽车行业的启示9
㈠ 加大研发人员和研发创意的投入10
㈡ 重视体验营销，通过户外广告提升品牌形象 10 
㈢ 合理利用新媒体广告效应 10
参考文献12
致    谢13
附    录 14
宝马汽车的广告创意研究
全球化经济模式呼唤各领域的商业发展，市场经济推动下企业必须重视品牌形象，从创意广告入手，探究企业创意广告在塑造品牌形象过程中如何发挥作用。
 
一、引言
㈠ 研究背景
很多企业的产品之所以没办法在消费者的心目中保有一席之地，很大原因是他们的产品没办法给消费者留下深刻的印象，归根到底企业品牌形象没有形成。“广告教皇”大为•奥格威在推广“品牌形象”这一概念的时候曾表示：“我们坚信每一则广告都必须被看成是对品牌形成这种复杂象征符号做贡献”奥格威很早就意识到了品牌形象的重要性和创意广告对品牌形象塑造的积极性作用。
企业品牌形象的形成过程中，广告占据着重要推动地位，广告创意对品牌形象的塑造起着至关重要的作用。什么是品牌形象广告创意，品牌形象广告就是以宣传品牌形象为主要目的的广告。一个企业的目标不单单是为了市场份额，更多的是得到美誉度和顾客忠诚度，成功的广告可以增加市场份额，富有创意的能凸显品牌形象的广告可以塑造独一无二的品牌形象，能为企业带来市场美誉度。探究广告创意在塑造品牌形象的作用，能为我们带来以下指导意义。 宝马汽车的广告创意研究+SWOT分析:http://www.youerw.com/guanli/lunwen_46403.html