微博营销中的名人效应研究

摘要：自2009年微博实行了内测版后，微博就在国内迅速的发展了起来，微博营销也随之产生。在众多的微博用户中，各种名人大V是最受关注的用户群体，他们拥有着超高的关注度与粉丝群体，而且这些名人之间又互相关注着，通过转发对方的微博信息形成了二次传播，形成了一个覆盖范围广并且及时迅速的信息传播网络。本文结合一定的案例，深度剖析名人效应在微博营销中形象宣传及品牌推广等方面起到的作用，并总结现阶段微博营销中名人效应的意义并提出建议，以便于更好地利用这种效应进行营销。50663

毕业论文关键词：微博营销名人名人效应影响力

Weibo celebrity in the marketing research

Abstract: Since weibo launched a beta version in 2009, weibo is rapidly developed in the country, also generates a microblog marketing. In numerous weibo users, all kinds of famous V is one of the most popular user groups, they have high attention and fan group, and between the celebrities and attention to each other, forward through the other side of the formation of secondary transmission of information, forming a wide coverage and fast information transmission network in a timely manner. Combining with some cases, an in-depth celebrity in weibo marketing the role image promotion and brand promotion, etc, and summarizes the significance of celebrity in the microblogging marketing and put forward Suggestions, in order to facilitate better use of the effect on marketing.

Key words: Weibo marketing celebrity celebrity influence

一、引言 1

（一）研究背景 1

（二）研究方法 2

（三）创新之处 3

二、微博营销及名人效应概述 3

（一）微博营销的定义及特点 3

（二）名人效应及名人微博的特点 4

三、名人微博的影响力分析 6

（一）决定微博影响力的因素 6

（二）名人微博的影响力 8

四、微博营销中名人效应的实际应用 9

（一）微博名人营销的成功案例 9

（二）微博名人营销中存在的问题 14

五、结论 16

参考文献 18

一、引言

（一）研究背景

随着微博的迅速发展与普及，其有目共睹的强大的传播力与影响力越来越被名人大V们所重视，如今，微博已经成为明星们宣传的必备可少的工具。在微博兴起的这几年里，海内外的学者纷纷对微博营销的方方面面做了分析，然而专门研究这些大V及明星的文章却不多，这些微博名人们随手发一条微博就能带来几千几万条转发，对粉丝和网络舆论有着无法估计的影响力。这种身份不一般的人利用其强大的影响力通过微博这个媒介进行的营销活动值得我们去探讨。

然而，从2012年开始到现在，都在说微博营销没落了，特别是如今微信营销发展的这么好，许多企业在想，还有必要继续微博营销吗？诚然微博已增长到7亿用户，但是它的活跃用户却相对减少，而且微信分走了不少的人流与注意力。但是，继续留在微博这个平台的用户依然是中国广大网民中最精英与最活跃的群体。微博营销中的名人效应研究:http://www.youerw.com/guanli/lunwen_54022.html