简单来说，首先，微博作为一个媒体平台，又在自媒体的时代，核心是内容，信息是重点，它更多的是用来传播信息的一个社交平台，精髓是内容营销。其次，微博内容的传播优势是其他自媒体都不能相比的。营销追求的目标受众已经最好地反映在了微博上，这就是为什么在微博上的名人和政府部门有大量用户在关注着焦点并且开通了微博。

所以说，资深网民还在，这也是为什么和王菲离婚、吴奇隆结婚有关的微博转发评论会有几十万。正是因为他们是资深网民，更熟悉微博，不会简单随意的就去转发，对微博内容的要求也就相对更高，这都会影响着现在微博营销的效果。

现在，大V及明星的微博营销已经逐渐变成一种潮流，对粉丝来说，这本身就是一个愿打一个愿挨的买卖。但是，即使是这样，利用

好名人的微博进行营销也是至关重要的，不然一不小心，品牌与名人将会同时没落。

  （二）研究方法

    本文主要采取文献研究法和案例分析法。首先利用文献研究的方法观察微博营销中运用名人效应取得的效果和研究状况，总结一下现有的成果，确立本文研究的目标，再采用案例分析法，分别以微博名人中的娱乐明星和个人营销博为例，分析现阶段微博营销中的名人效应，以此得出结论。

对微博最早的研究和探索始于2006年微博客推特之后。在国外，微博更加是作为一个资讯平台来使用，Twitter的特点是不会给你推荐名人好友，这样的话用户就会更加真实负责地发布消息，用户较理性，而微博是娱乐化的，其用户年轻化。国内的用户百分之八十在娱乐，而国外这个比例只有百分之三十，也许正因为这样，国外对名人微博的研究非常之少。

在国内，早期较多的研究大多是针对微博本身，而后2009年内测版发布后微博才兴起，在中国知网上搜索“微博”一词，源!自`优尔'文"论(文`网[www.youerw.com共显示483144条相关文献，搜索“微博营销”，共显示104481条文献资料（截止到2015年底），可看出研究微博营销的占研究微博的五分之一，这些文献主要针对以下几方面进行研究：微博营销的策略及前景分析，微博营销对企业传播品牌的影响，微博营销的模式，以某企业为例对微博营销进行分析，结合消费者的心理对微博营销进行研究。我们再搜索“微博营销名人效应”，显示的就更少了，而且大多是期刊的形式，大多是分析微博营销，然后有一章或一节内容提及名人效应的带来的好处，或是只研究微博名人，没有与微博营销进行结合，很少有专门分析微博营销中名人效应的文献。

    （三）创新之处

    当下，微博上的这些名人账号已经成为影响力和关注度最大的群体，更多的热点因为这些名人用户的加入才迅速的扩大了事情的影响力，比如冰桶挑战等事件。微博早就不再仅仅以信息来源和报道形式存在着，已经成为了网友们发表意见的一个重要场所，而名人微博在这个场所中占有着重要地位。

本文将专注分析名人效应给微博营销带来的影响，对名人的影响力进行分析，结合当下热点案例，从正反两面剖析名人效应在微博营销中起到的作用。