三  实证研究

（一）样本分析

根据旅游者提交的问卷，所访旅游者的基本情况见下表所示。由表 1 可以看出被 调查旅游者样本随机性较为理想，包括不同行业、不同层次的教育程度、不同的年龄 层次、不同地区的旅游者。男性（45.55%）略少于女性（54.45% ），年龄层次集中在 25~44 年龄段，15~24/45~64 岁次之；服务销售人员、企事业员工和学生居多。旅游者 以观光/游览旅游者为主，休闲/度假旅游者次之。根据旅游学理论，25~44 岁的人群 由于精力旺盛、出游愿望强烈及支付能力相对较强等原因容易选择出游。因此，样本 具有较强的代表性。可以详见表 1：

表 1 被调查旅游者的基本情况

项目 样本数（人数） 比例（%）

性别 男 女

来源 本地 外地 年龄

14 以下

15~24

25~44

45~64

65 以上 职业 公务员

企事业管理人员 服务销售人员 军人

专业/文教科技人员 企事业员工

农民 学生

离退休人员

其他

（二）对旅游者来扬州旅游行为分析

1.旅游者来扬次数和目的分析

由表 2 可以看出旅游者来扬州旅游集中在 1~2 次，4 次以上居多占 37.62%；其中 第一次选择扬州作为目的地的主要原因是观光旅游，众所周知，扬州有许多著名的旅 游景点，例如瘦西湖、何园、个园等，成为吸引众多旅游者的显著代表；第二次选择 扬州出游的大部分原因是为了休闲及娱乐；扬州，一座拥有 2400 多年历史的文化名城， 在这里，你可以感受浓厚的古都气息，也可以享受现代科技带来的便利，更重要的是来`自^优尔论*文-网www.youerw.com

淳朴的风土人情，种种原因使得越来越多的旅游者选择扬州作为一个休闲、度假以及 养老的绝佳目的地。由图 1 可以看出扬州作为一个多元化城市，不仅可以休闲度假， 观光游览，她还作为一个科教文化的集结中心，很多公司组织员工到扬州参加培训。 由此可见，扬州，不管是名胜古迹还是人文教育，都吸引着旅游者的驻足。