24
5.1研究结论 24
5.2建议 24
5.3研究不足 25
致谢 25
参考文献 26
附录 27
1绪论
1.1 研究背景和意义
1.1.1研究背景
在互联网发展的大背景下,中国移动网购正处于快速的发展阶段。即使是处于金融危机的背景下,移动网购产业也是一个受危害较少且发展势头良好的产业。另一方面,微信用户正在逐年增长,微信购物这块市场呈现良好的趋势。
根据《第37次中国互联网络发展状况统计报告》数据统计:截止2015年12月,中国网民规模达到6.88亿;中国手机网民达到6.20亿;中国网络购物用户规模达到4.13亿;中国手机购物用户规模达到3.40亿。另外,根据《第37次中国互联网络发展状况统计报告》中的数据显示:2015年移动营销企业中,微信营销推广使用率达75.3%,是最受企业欢迎的移动营销推广方式。2015年企业各互联网营销渠道使用比例中,即时聊天工具推广营销占第一,使用率达64.7%。2015年6月中旬,腾讯发布了2015年业绩报告,根据报告中的数据显示:截止2015年第一季度末,微信每月活跃用户达5.49亿,平均年龄26岁,微信带动的生活消费规模已达到110亿元,男性月均消费时女性月均消费的1.3倍。
由上面数据,我们可以看到:中国移动互联网发展趋势明显,中国移动网购市场占据了很大一部分中国网络购物市场;企业互联网营销中,微信营销方式很受欢迎;微信用户规模大,存在巨大的购物消费市场。
相比与天猫、淘宝、京东等购物方式,微信购物是一种较为新颖的购物方式。对于微信购物的态度,用户还是存在争议的。有部分人表示接受微信购物这种购物方式,而另外一部分人则表示不能接受微信购物这种购物方式。另一方面,微信朋友圈卖毒面膜、微信购物后钱财两空等负面信息不断出现,表明微信购物存在一定的问题。微信购物的现状究竟是怎样的?微信购物会存在什么样的问题?研究这个对微信购物这种新颖的购物方式又有什么样的意义呢?论文网
为了研究上述问题,本文本文选择在校大学生这一用户群体作为研究对象。因为当代大学生是微信活跃用户中的一个忠实群体,且年龄比较符合微信活跃用户的平均年龄,对新鲜事物较为敏感。
1.1.2研究意义
相比与天猫、淘宝、京东等购物方式,微信购物作为一种新的购物方式,相关模式还不是很成熟,而且相关的研究较少。
对于用户而言,微信购物是一种新型的购物方式。微信购物有正面信息:方便、信任朋友等;另一方面,微信购物也有负面信息:微信朋友圈卖毒面膜、微信购物后钱财两空等。微信购物的体验存在争议。研究微信购物的现状以及问题可以完善微信购物的用户体验。
对于商家而言,微信营销是一种成本低、传播速度快的营销方式。研究微信购物存在的问题,这可以帮助商家不断完善微信营销方式,更精准地更有效地进行微信营销,赚取利润。
对于互联网产业而言,微信购物存在巨大的市场,呈现良好的趋势,在未来可能拉动网络购物方面的经济。有针对性地,研究大学生微信购物的现状和问题,可以更好地促进与“大学生微信购物”相关的互联网经济发展。
1.2研究内容
本文的研究主要分为五部分内容,分别是:绪论、文献综述、在校大学生微信购物现状和问题的分析、在校大学生微信购物现状和问题的调查与证实、研究结论及建议。 在校大学生微信购物现状和问题研究(2):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_80606.html