当我们全面研究现有的Social Studies与Communication discipline，humanity与Environmental是两个无法忽略的因素。宏观背景方面，互联网科技飞速发展带来改变。从而倒逼传统媒体做出各种形态上的变化。媒体人也各自寻找适合的发展道路，自媒体迎来了生长的爆发期。然而有人欢喜有人愁，通过时间与受众的筛选。自媒体或鹤立鸡群，或杳无音信；另一方面，人们对未知的向往同时希望得到反馈的潜在动机，并且有着达成价值的需求。新社交工具使潜在动机快速释放，但并没有稳定在一个新水平，反而是连续增长，由于社交网络所给予的回馈，在一个循环往复中，个人潜在动机和社会外在动机由此产生共振。

自媒体，与传统媒体不同，在信息传播的速度上占有绝对优势，并且没有时间和空间的限制，同时还具有更为精准的信息目标性与追踪性以及信息的双向性和互动性等特性，这影响着整个社会发展和个人生活方式的转变。

（二） 自媒体的产生

回顾互联网发展的近十年,Web2.0技术带来了一场,消费和生产的界限被打破，信息开始由更多不同的人生产与消费,多样的信息产生模式与丰富的传播渠道引领人文社会步入一个崭新的媒体阶段——自媒体时代。最早产生于Web2.0的自媒体是博客,类似的社交传播平台 组成了当下Web3.0中普遍拥有的自媒体形态。

根据基本的传播理论，对自媒体进行研究。从传者的立场可以发现,原本拥有垄断地位的话语权被泛化。传播者与受众间的界限不在那么明显,达到了真正的“传受合一”;从传播权限的角度来看，传统的受众也拥有了传播的权利,同时主流媒体对于内容的控制已失效;同样,部分已有传播效果理论也已失效。根据以上分析,本文提出了关于自媒体发展模式的解析，与未来发展路径的建议。

从时间角度来看“自媒体”颠覆了传统媒体。是旧媒体的创新。在发展与创新的渐变中形成了一个相对稳定的内涵和外延；从媒介角度来看，“自媒体”涉及媒介从内容生产到传播，包括运营和商业化整条产业链从，彻底打破了传统的媒介形态与传播生态，形成了全新的媒介模式。来,自|优;尔`论^文/网www.youerw.com

关于自媒体对社会的影响，学者褒贬不一。大量学者认为在自媒体时代中，普遍大众对于话语权意识增强，这宣告着“每个人都是传播者”的时代来临。传统媒体失去了过去对内容的控制权。另外，自媒体创造了全新的传播的互动性。此外，大众媒体是对主流媒体的挑战。因此，有不少对网络自媒体持怀疑态度的声音出现，网络文化炒作太多，内容良莠不齐参差不一，公信度权威性与可信力难以保证。综上所述，在互联网蓬勃发展的时代，Communication Studies与社Sociology成为了研究的重点与热点。伴随着网络移动化程度加剧，自媒体未来的发展方向更值得研究。

（三） 国内自媒体现状

自媒体在我国发展注意经历了三个时期：

第一是初步发展阶段，在上世纪80年代至2000年，随着我国互联网发展的普及，BBS论坛及博客之类的自媒体也逐渐产生，由于网络技术发展限制，只能在电脑终端上以文字和图片形式进行传播。

第二是快速发展时期，时间节点为2000年至2009年，伴随着互联网及智能手机的发展，自媒体由电脑终端扩散到了移动客户端，使用人群也逐渐增加。

第三是成熟期，从2009年到如今，智能手机以及4G网络的高速发展，各种社交媒体如雨后春笋般生长，用户可以随时随地，以语文字、图片、语音、视频等多种方式进行内容的传播与分享。大众媒体时代由此产生。 以“罗辑思维”为例的内容创新与自媒体营销(3):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_80863.html