主题文化是一所主题公园的核心内容所在，更是其在游客体验中能够区别于其他主题公园的重要原因。一个主题公园的成功，主题文化内涵定义的个性程度，开发的深度与丰富度是其中至关重要的一点。中国现有的主题公园数量众多，类型多样。民俗风情主题的如民俗文化村，自然生态主题的如深圳野生动物园，未来科技主题的如杭州未来世界，广州天河航天奇观，历史文化主题的如杭州宋城，微缩景观主题的如深圳世界之窗。不管是哪种类型的主题公园，其之所以能够在众多主题公园中脱颖而出就在于它在主题文化内涵上的精准把控，不仅仅是定义主题内涵，更要挖掘其深度，做好相关文化产品，确保其在市场上的独特性。中国有些主题公园在文化构建上有较大缺失，不能形成自身的独特个性，从而无法有效的占据市场，这正是中国许多主题公园亏损或破产的主要原因。主题公园营销过程中主题文化是决定其能否在游客心中树立鲜明品牌形象的重要因素。而我国主题公园在主题文化上挖掘不够深入，缺乏新意，也不能将文化内涵完美的融入园区建设中，游客无法感受到与其他主题公园品牌鲜明的区别，给游客重复无新意的游览感受。

2·2·2缺乏对品牌形象的塑造

通常而言，我们所说的形象一般包含两个层次，其一为“本色”形象，即游客所得全部信息的总和，通常这些信息是不能够随便有意引导的，而是来自于电视、书刊、舆论等等，并进一步结合个人的主观认识，这种形象一旦在人们脑海中形成就难以被改变；其二为“诱导”形象，是经过旅行社，旅游目的地等各类机构有意的宣传和促销而形成，可以控制。中国的主题公园在品牌营销中大多重视“诱导”形象，多从企业和销售角度去塑造品牌形象以谋求品牌利益的最大化，忽视了游客本身对主题公园品牌形象的影响，缺少对“本色”形象的塑造，在以后的品牌形象建设中不仅要从企业和营销角度出发，同时要将旅游者的情感加入考量，根据游客的具体需求做好服务，进而改善舆论评价提升本色形象，强化旅游者对主题公园品牌的忠诚度。在品牌形象的塑造中也可借力于品牌产品的开发，例如迪士尼公园在品牌营销过程中，通过推出米老鼠，唐老鸭等经典的卡通过形象，以及相关动画电影作品，使得迪斯尼品牌形象更加的深入人心，而中国的主题公园大多缺少象征性的品牌产品，象征物的缺失不利于游客品牌联想的产生，也使得品牌的独特性缺少具象化的依托物。文献综述

2·2·3国际巨头品牌进入加大市场压力

现如今主题公园之间的竞争不仅是局限于单个主题公园之间的竞争，而是扩张到基于经济集团之上。通过规模化集合化的主题公园建设，构建自己的产业链，继而实现多元化盈利模式，促进其品牌产业延伸，从而给予经济技术等的支持用于主题公园后期的发展维护。而国内大多主题公园经济实力差，没有足够的资金支撑其进行规模化建设，扩展产业链。经营不利导致其无法扩展衍生产品，发展企业集团，企业集团孱弱无法为主题公园发展提供资金支持，形成了一个恶性循环。在本土品牌本就缺乏市场竞争力的情况下，国际巨头品牌插足市场无疑会给国内特别是给中小型主题公园品牌带来更大的发展压力，不利于其品牌的建设与营销。

2·3对国外主题公园品牌营销的借鉴

2·3·1构建产业链进行品牌衍生

国内主题公园在发展过程中通常有一个递进过程，大多数都表现为从单一的旅游到旅游加地产，也就是从园内向园外的一次扩展，这也就是品牌衍生的过程，进而发展出一条完整的产业链。国外的主题公园通常都具备一条完整的产业链，就迪斯尼乐园来说，它的品牌力是非常强的，这为其产业链的扩展提供了保障。迪斯尼通过其动画文化，衍生出各种附属产品，比如动画，服装，玩具等，这些衍生产品扩展了迪斯尼的品牌效应，增加了其企业收益。相对国外主题公园而言，中国的主题公园大多都没有自己的产业链，很多还在进行单一的园内销售，卖门票，卖体验。但同时，例如华侨城，海昌等品牌在这一方面已先于国内许多主题公园。就常州的主题公园而言，中华恐龙园在这方面发展的相对较为成熟，其已建设了自己的恐龙主题酒店，温泉，恐龙展，附园等等。将商业与文化完美结合，几乎集游购娱食住行于一体，可满足不同年龄段游客的各种需求。来*自-优=尔,论:文+网www.youerw.com 基于游客感知的常州主题公园品牌营销策略研究(3):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_81337.html