2009年4月2日第一届兴化千垛菜花节在兴化市政府的积极推动之下正式开幕，截止2016年已经连续举办了八届，吸引海内外游客600多万人次，是兴化市发展休闲农业旅游的重要载体。千垛菜花花海是全球著名的四大最美花海之一，2013年兴化垛田农业生态系统被农业部正式冠名为中国重要农业文化遗产[2]，但是在游客的认知中，品牌知名度却相对较低，合理利用微信平台，可以有效提升兴化千垛菜花节的品牌知名度，吸引更多的旅游者的关注和参与，从而实现旅游节庆活动的综合作用。

2 兴化千垛菜花节发展过程及现状

  在2005年颁布的兴化市旅游业十一五专项规划文件中，将“垛田奇景观光次区”列为旅游重点规划项目，在这一规划的指导下，2007年兴化市人民政府充分利用东旺村“千垛和菜花”资源优势，开辟和建设千垛菜花风景区，造就千垛旅游胜景雏形，总面积近万亩，其中核心景区4600亩。千垛实际上是一块一块浮在水面上的田地，面积大小不一。兴化市独特的地理位置造就了千垛风光，兴化处于江苏里下河腹地，里下河腹地在地理空间结构上像一口大锅，而兴化市正处于这口大锅的锅底，古时候，每到雨季，兴化就会处于一片汪洋之中。古代勤劳智慧的兴化人民为抵御洪水，更多的是为了抵抗饥饿，选择相对较高的地段，堆土增高，形成土垛，并且种上农作物，形成别具一格的垛田[2]。菜花则是兴化千垛菜花节的主打旅游产品，兴化是著名的油菜花之乡，享有“垛田油菜，全国挂帅”的美誉。在每年的3月下旬到5月中旬 ，千垛菜花风景区所呈现的风光正如《美好江苏赋》所描述的那样：沮洳里下河，鹭汀凫渚，垛田无数，菜花金筏，碧苇如堵，万顷荷乡，异彩荷蕖[6]。2011年兴化市颁布《兴化市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》，纲要指出要加快发展旅游业，提出进一步完善千垛菜花风景区的基础设施。在兴化市政府和兴化旅游局的共同推动下，截至2016年，兴化市千垛菜花旅游节已吸引海内外游客600多万，下表是兴化千垛菜花旅游节举办期间关于旅游客流量和旅游收入的数据：

表1：兴化市举办千垛菜花节期间旅游客流量和收入一览表

变量 旅游客流量 同比增长 旅游收入 同比增长

2010年第二届千垛菜花节 48万 2。4亿

2011年第三届千垛菜花节 66万 37。50% 3。5亿 45。80%

2012年第四届千垛菜花节 70万 6。10% 3。8亿 8。50%

2013年第五届千垛菜花节 80万 6。70% 4。2亿 7。70%

2014年第六届千垛菜花节 84万 5% 5亿 19%

2015年第七届千垛菜花节 120万 43% 7。2亿 44%

2016年第八届千垛菜花节 基于微信的兴化千垛菜花节旅游品牌形象推广研究(2):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_84732.html