品牌竞争的时代已经到来，在我们这个物质丰裕的时代，经济快速发展，企业的市场经济意识和计划经济时代相比，有很大的提升，企业和企业之间的竞争已经与20世纪之处有了明显的不同，曾经我们国家的企业经历过产品的质量竞争、广告战竞争等，但最终，发现此类竞争已经属于低一个层次的竞争，企业之间真正的高层次竞争已经进入到品牌竞争的时代。宝洁公司作为世界知名的日化行业的巨头，因为其品牌战略的成功，已经在全世界取得了瞩目的成绩，它的产品几乎覆盖全球，虽然宝洁公司可能并不为人所知，但是，其旗下的飘柔、帮宝适等品牌，则在普通老百姓的心中都已是非常熟悉。正如上文所言，宝洁公司长期以来与其他日化企业巨头的竞争，不断创新着其品牌战略和策略，可以说，正是由于激烈的竞争，导致宝洁公司的品牌策略不断成熟，而单纯的靠产品、价格等策略去赢得竞争优势的时代已经一去不复返了。正是由于认识到上述的一个基本情况，本篇论文确定的研究目的是：通过对宝洁公司的品牌现状以及品牌战略背后的机理进行分析，能够发现某些规律性的东西，这些规律性的东西就是多品牌战略的运行机理，上升到这种理论分析以后，就可以实现对企业指导的具体的目的，从而也就是下面说的研究意义，下面从研究意义角度来具体谈一下，本文的研究成果将具有什么样的研究意义。

（二） 研究意义

首先，通过对宝洁公司的品牌战略进行分析，可以让国内的企业有更多地了解品牌战略的精髓，能够了解宝洁公司为什么能够成功的原因，多品牌战略并不是所有企业都可以使用的战略，但至少多品牌战略的实施给我国企业可以提供一些品牌意识和品牌策略方面的借鉴。

其次，本文通过分析宝洁公司的多品牌战略的实施过程和某个具体的子品牌的基本运作，可以为我国的日化企业在品牌打造过程中，能够借鉴经验，提供启示。

第三，宝洁公司在实施多品牌营销的成功实践中，有很多规律性的东西可以为我们总结出来，并且让企业认识到，在品牌战略的构成要素之中，有很多关键的品牌职能只要被运用，就可以起到非常良好的效果，这种启示意义可以让那些在营销中或者经营中走向瓶颈的企业，也能够有一些更多的思路。

（三） 研究方法

    本篇论文的研究是在导师的指导下收集相关资料和文献，对论文的框架进行构建，然后通过调查宝洁公司在现实中是如何运作其多品牌策略的，在这个基础上，去具体分析其品牌战略，尤其是在洗发用品上，是如何实施其多品牌战略的。 具体的研究方法主要有以下几种：

第一，是文献研究法：在导师的指导下查阅了大量的与本课题相关的资料书籍，参考可利用的信息。

第二，是理论研究法：利用平时课堂学习的理论知识，结合相关专业书籍，为本课题的研究提供科学的理论依据。

第三，是实地调查法：通过去超市和批发企业，通过对业内人士的实地访谈，去了解宝洁公司的品牌策略的具体的实施方法，获得丰富的感性资料以后，基于以往的知识储备，来对宝洁公司的多品牌战略进行分析。

第四，案例研究法：选取宝洁公司旗下的典型子品牌作为案例，通过分析其品牌策略的产生，进而认识其品牌战略成功背后的真相，这种案例研究可以深入剖析现象背后的东西。

（四） 研究内容

根据上述基本研究情况的介绍，本文的研究内容确定如下：首先，对涉及到本研究的相关理论进行梳理，这些理论主要包括品牌及品牌战略、多品牌战略、品牌定位等与宝洁的品牌分析相关的直接理论，对现状进行了诸多维度的归纳以及运用了战略管理、品牌管理、国际营销等方面的理论知识，拟采用理论与实际案例相结合的方式；接着，对宝洁公司的品牌现状得出总结，尤其是洗发用品的品牌进行分析，并对宝洁公司采取多品牌战略中的子品牌进行案例研究；在上述的案例分析和基本现状的基础上，归纳宝洁公司品牌战略成功的要点；本文最后是研究结论。 宝洁公司品牌战略研究(2):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_94877.html