一、数字媒体时代对报业的冲击

（一）报纸发行量下降

随着大量的网络主体的诞生，订阅量在连年减少，很多的报业工作者抱怨报业的不景气。一些全国性报纸和专业类报纸，发行量的骤减已经是多年的事情，一些老资格的知名品牌报纸也开始降低批发折扣，传统的报纸市场在不断的萎缩。而且很多的逆流而上办报的人几乎都是而以失败告终，根本的问题在于，市场发生变化，且时过境迁。而且在当下我们也会发现网络媒体吸引了大批读者的眼球，每天打开网页，登上聊天工具，各种的新闻页面就会弹跳而出，既简单又迅速，甚至新闻还会在第一时间更新，根据资料显示，有57。9%的网民把传统报纸作为查看新闻的途径之一[ 中国互联网络信息中心（CNNIC）《第37次中国互联网络发展状况统计报告》，发布于2016年1月22日。]。所以在这种情况下，很多人会觉得存在几百年的传统报纸怎么会消亡的如此之快，警钟敲响，迫切需要我们的关注。

（二）传统报业的发行报道方式受到冲击

传统报业有着一整套的采访和编排方式，需要大批的人力和物力进行紧密的配合。传统的新闻报道者都是来源于上层的知识分子，经历过正规的教育，理论知识相对丰富，也有着较高的修养。但是却是有着致命的缺陷，在中国报业新闻的报道都是由政府掌控的，对于新闻的报道到底该如何进行，会产生什么样的效果，并不是报道者本身说了算的，大部分的报道者都是“带着镣铐跳舞”，而且很多还是以知识分子自居，无法真正的深入民生之中，感受他们的酸甜苦辣。而到了数字媒体时代，这种现象开始有了极大的改变，对报业冲击最大的应该是微博的报道，一批“微博发布者”开始取代了先前的传统的报业新闻报道者。到了微博时代，每个人都可以成为记者，大部分的微博使用者还是最为普通的老百姓，各种民生新闻事件，他们都是新闻现场的亲身经历者，往往具有真实感，有条件接触到丰富的第一手信息素材。比如在“7。23”高铁动车事故中，有的微博报道者第一时间对这场重大事故进行了更新，并随着事件的变化进行了详细的追踪，所以是事件中最有发言权的参与人。而且在参与评论时候并不是站在知识分子的角度，而是草根阶层上，发表自己的感受和评论往往非常的有亲和力，源于生活最简单的认知，表现他们最为切身的感受。传统的新闻，需要借助大量的设备，微博就不是如此，微博可以说几乎就不需要设备，不需要电视的那些录像机摄影机，也不需要考虑灯光、布景等条件，一台电脑、一部手机，就可以实现对微博随时随地的发布，就是这样的“快速”和“便捷”等天然优势。文献综述

 （三）传统报业面临着经济上的困境

报业发展中不仅仅靠的是其发行量，还有大量的广告费用和其他中介费用，但是随着各大门户网站的崛起，投放广告的人已经开始大规模的转移到了网络平台上来，因为相比传统报业的受众，网络的受众更为迅速，更广，也更持久，而且费用相对的低廉。以苏格兰为例，2009年当地32个地方政府已经不再向纸媒发招聘广告，而是通过网站发布，据称这一举动让报业损失了近500万英镑[ 郜书锴。 全媒体时代我国报业的数字化转型[D]。浙江大学,2010:48-49]。由此可见，很多的报业集团倒台也是情有可原的，一批报纸如台湾的《中央日报》《中时晚报》已经迫不得已地退出了市场，主要的原因还是在经济方面的困境。在传统报业报业遭受如此强烈的冲击下，要想继续保证自己的影响力和生存力就必须考虑与数字媒体的融合。因为媒介技术的发展决定了数字媒体会在未来的发展中占据主流地位，传统报业只有积极地进行改革才能够更好地，跟上主流的媒介的市场化运作，从而适应时代的发展。 数字媒体时代中国报业危机与应对策略研究(2):http://www.youerw.com/jingji/lunwen_100292.html