二、报业应对数字媒体时代挑战的必要性

随着科技的发展，开始出现新媒体这种便捷的交流方式，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》中指出：到2015年12月底为止，中国人上网数量约为6。88亿人，互联网普及率占总人口的50。3%，相当于一半中国人正在使用互联网，“互联网+”行动计划不断的促进企业的发展，互联网对于整体社会的影响已进入到全新的阶段。可以说一个数字媒体时代真正的到来了，但是在这种背景之下，很多的报业经营者还没有很好的认识到这种媒体的运行发展机制及变迁趋势。并没有积极的去进行实践层面上的变革，往往认为这是公家的事业，你不变我也不变。

（一）便于报业发展的需要

当前背景下数字媒体融合的趋势越来越明显，不单单对于报纸而言。因为人们需要更多的自主选择，能够根据自己意愿而选择和决定使用各类不同的媒介平台，并且可以随意组合进行发送和接收，是一种综合性的媒介。在先前媒体技术不发达的情况下的，所有的媒体都会受到各种的技术限制，比如时间最长、效果最为明显的报纸凭借着深刻的思想和明确地表意受到人们的喜爱，但是却没有办法来造成一种视觉信息的直观传达；此后产生的电视虽然一定程度上弥补了这个缺陷，但是节目播出完了又没法保存，因而不同的媒体都是有着不同的优势和劣势。而到了数字媒体时代的环境下，特别是数字技术和网络、信息技术这些技术，让一切的缺陷都不再是问题，通过取长补短来为各种媒介实现融合提供了必要的保障。技术促使了音频媒体、平面媒体、视频媒体等开始走向联合，这时候主要的问题就是怎么创作，怎么想象的问题了。来,自.优;尔:论[文|网www.youerw.com +QQ752018766-

（二）满足受众需求的需要

报业转型也是一种以“受众”为本位的服务的必然归宿。受众本位意识的理论是传播学发展史上一个重要的理论，受众本位强调的接受者的主体地位，在传播活动中，受众既是出发点又是最终归宿，是新闻传播活动中的积极参与者。在当下这个时代里，政府一再强调要转变职能，建设服务型政府。传统报业也要积极积极地树立“为受众服务”的意识。在当下这个时代，大众消费时代的到来了。在这个时代里一切都是高节奏的，一切都是讲究速成的，人们生活节奏加快，需要的信息也多，受众对信息的消费需求从特定空间存在转变为全方位空间存在。传统报业中的信息渠道比较单一，以一对多的单向传播方式更新起来更加缓慢，人们只能被动的接受固有的信息，没有网络媒介的信息海量性、中心扩散性以及即时互动性等众多的优点。面对这些新的需求变化，就需要传统报业革新自己，让市场中的产品将出现更为多样化的版本和更为丰富的内容，能够通过自己的努力来让受众得到满足方可，体现以“受众”为本位的服务。