摘要：进入21世纪以来，在国际贸易日益发展的大趋势下，越来越多的中国服装企业把目光投向了国际市场，希望自己的服装品牌可以在世界范围内被消费者认可和接受，因此，国际营销策略的运用是否得当对各个中国服装企业进入国际市场中起到着至关重要的作用。而在服装的跨国界营销中，多元文化是一个不可忽视的因素。本文旨在基于多元文化的视角，以中国服装国际贸易现状为基础，深入分析探索中国服装对外贸易发展现状和中国服装企业国际营销普遍存在的问题，从而针对不同的问题提出相应的策略和建议；以李宁为例，探讨中国服装企业在面临多元文化的挑战时，在制定国际营销策略时所应该遵循的方向和原则。22837
毕业论文关键词： 国际营销；服装；多元文化
Research on Strategic Issues about International Marketing of Chinese Clothing Industry: Based on a Multi-cultural Perspective
Abstract: Since the early 20th century, under the trends of increasingly intensive international trades, more and more Chinese companies begin to invest in the international market, hoping that their clothing brands can be recognized by consumers around the globe. International marketing plays an important role in achieving this goal. In international marketing, multiple cultures are an factor that cannot be ignored. This essay is intended to deeply analyze the current developing situation of Chinese clothing industry and the problems of international marketing strategies of Chinese clothing companies, and then point out solutions respectively; I also used Li Ning Company as an example to discuss the directions and principles of making international marketing strategies when facing the challenge of multiple cultures.
Key words: International marketing; Clothing; Multiple cultures
目 录
引 言 1
一、绪论 2
（一）论文研究目的和意义 2
1. 研究目的 2
2. 研究意义 2
（二）论文研究现状和发展趋势 2
1. 研究现状 2
2. 研究发展趋势 3
二、基于多元文化视角的中国服装行业现状分析 5
（一）多元文化的概念 5
（二）多元文化因素在国际营销中的作用 5
（三）中国服装业的贸易现状 6
（四）中国外包服装（OEM）企业在国际市场的发展情况 7
（五）中国服装企业设计服务外包现状 8
（优尔）中国自主服装品牌近年来在国际市场的发展情况 9
三、中国服装企业在国际营销上存在的问题及对策 10
（一）存在问题 10
1. 过度刻意迎合目标市场的审美文化 10
2. 国际贴牌营销的“短期效应”导致出口产品失去中国特色 10
3. 对目标市场当地文化环境对当地销售渠道特点的研究不足 10
4. 发达国家的贸易壁垒的加强使中国服装品牌国际化严重受阻 11
5. 触碰他国的文化禁忌 11
（二）对策 12
1. 促进当地文化变革并且创造新的市场需求 12
2. 增强企业自主创新的能力，大胆推广中国文化 12
3. 因地而异地加强“整合营销沟通” 12
4. 提高自己的生产标准，及时更新自己的生产技术 13
5. 做好充分的市场调查，根据不同的文化而做出相应的改变 13
四、基于多元文化视角的中国服装国际营销策略探讨——以李宁公司为例 14 中国服装的国际营销策略研究基于多元文化视角:http://www.youerw.com/jingji/lunwen_15638.html