1. 研究目的

    随着社会的发展进步，互联网的兴起，电子商务蓬勃发展适应了人类对日常活动便捷性的要求，所以电子商务必然会越来越发达。在互联网上进行电子商务是人类对商业文明的新发展，虽然很多方面的发展还远未成熟，但是，电子商务领域确确实实被社会各界所关注，成为社会、生活不可或缺的—部分。电子商务企业的商业模式既和传统的批发零售企业有很多的共性，但同时也有很多时代进步的产物，而真正吸引我们的主要是这些新的模式，但是为了搞清楚这些新的商务模式，必须对传统的商业模式也比较熟悉的了解。B2C电是子商务模式是在对象方式上比较接近大家平常接触到的模式，本文的研究目的，第一是找出B2C电子商务模式新的特点。第二点也是建立在第一点基础上的，那就是更好的发展电子商务，为实际的商业操作提供一定指导。第三就是在知道过去和现在的基础上预测未来的电子商务模式的发展。第四点，研究商业模式或者狭义的理解为盈利模式，说的更直白点或者片面点，就是企业是怎么赚钱的，知晓这样的知识，对营运一家企业是很重要的，研究商业模式也是为将来自己或其他人可能创建一家做知识上的准备。 在此，我们需要区分的两个概念就是商业模式和盈利模式。商业模式讲的是整个商业体系的过程如销售的人力、方法、手段、服务方式。盈利模式讲是你提供产品或服务所获得利润的方式。所以商业模式是个更加宽的概念，大于盈利模式。狭义的来讲，商业模式也可以叫盈利模式。

2. 研究意义

    电子商务盈利模式是电子商务理论的核心，一个电子商务企业和任何企业一样必须盈利，因此，对电商企业盈利模式的研究会对企业的生产经营管理具有理论上的指导作用，其在整个电商理论研究中的重要性更加明显。

    通过对电商企业盈利模式的分析和总结，能为进行电子商务活动找出成功途径，对于无论是即将建立的新的电商网站，还是己经是电商企业的有经验的企业，还是整个电子商务活动产业链条的参与者来说，都有着十分重要的实践意义。