ii。 网络购物的规模的惊人增长

2014年中国网购用户规模模达3。8亿人 同比增长21。8%。我国的网络购物逐年扩大，网络购物环境日趋完善与成熟，线上海量商品的选择余地和网购的便利极大的刺激了消费的新需求，人们通过网购选择线下无法购买或者购买不便利的商品以及寻求更高水平的商品需求。

b) 零售和制造业的发展状况无法满足“消费升级”的需求

中国民众的消费日渐从满足日常需求到改善生活的品质，对于商品品质的追求和品牌的要求与日剧增。作为全球第二大经济实体，我国的制造业的规模很大，《2015年世界500强企业》榜单上占据了106个席位，但是能够在全球有影响力的品牌却少之又少，与中国的全球第二大经济体与全球最大的消费市场的地位是不相匹配的。中国制造业“大而不强”，零售业缺乏知名的品牌形象，这种差距主要就体现在品质与品牌上。同样的对内来说，这种差距也是无法满足基于品质和品牌效应下，我国消费升级的需求的。

2) 海外购物的崛起

据中国电子商务研究中心(100EC。CN)监测数据显示，截至2014年，中国跨境电子商务占整体贸易的渗透率达到14。2%，达到3。75万亿元人民币，增长率高达38。9%。2015年,进口电商市场交易规模达9千亿元,增 长率为38。5%,渗透率达8。6%。

预计2016年，跨境电子商务贸易的总额会突破6万亿，保持每年30%的增长。随着互联网的发展,中国进口贸易中的电商渗透率持续增长。

c) 是什么导致了中国人在海外疯狂买买买

i。 品牌背后的品质符合国人“品牌升级”的大趋势。国内商品品质始终无法提升，安全性甚至每况愈下。

ii。 国内高昂的税收成本和贸易保护政策，让国人无法在国内买到优质的“洋品牌”来*自-优=尔,论:文+网www.youerw.com

iii。 “洋品牌”在中国的歧视性定价

4。 电子商务的本质是什么？

电子商务三要素：信息流，现金流，物流。

a) 什么是供应链？

供应链最早来源于彼得·德鲁克提出的“经济链”，后经由迈克尔·波特发展成为“价值链”，最终演变为“供应链”。“供应链”的定义为：“围绕核心企业，通过对信息流，物流，资金流的控制，从采购原材料开始，制成中间产品以及最终产品，最后由销售网络把产品送到消费者手中。

b) 就像门户网站改造的新闻行业，腾讯改造了通讯行业，滴滴改变了出行行业。互联网的出现会彻底改变所有的传统线下行业，以互联网的新形式存在下去。所以电子商务本身就是通过互联网去改造供应链的过程。

c) 通用电气的前CEO杰克·韦尔奇曾经说过：“如果你在供应链运作上不具备竞争优势，就干脆不要竞争。”英国管理学者克里斯多夫（Martin Christopher）更进一步强调供应链的重要性，他说：“市场上只有供应链而没有企业，21世纪的竞争不是企业和企业之间的竞争，而是供应链和供应链之间的竞争。”所以，未来电子商务的竞争就是供应链之间的竞争