（四） 明确动漫会展的功能和定位 25

（五） 动漫会展线下与线上的延伸结合 25

（六） 成立行业监督机制与加强会展自律 26

（七） 注重人才的培养和客户体验 26

六、结论 26

致谢 28

附录 29

参考文献 32

一、绪论

从宏观的角度来看，自2001年中国加入世界贸易组织，随着国际会展业的快速发展和消费需求的增加，国际会展发展中心逐渐移向中国；从产业角度看，国家看重文化产业，支持跨文化跨领域的多方位发展，其中第十七届六中全会的召开，加速了全国动画等文化创意产业进入繁荣大发展的步伐，动漫会展行业也了面临着机遇与挑战并存的局面。

自改革开放后，国内会展行业年以年增长率近25%的速度促进着我国国民经济的增长。会展行业有着资本消耗低、就业机会多、经济助推器的特点。在对外经济贸易的扩大和对新生事物接受度日益宽容的基础上，“动漫”这一新兴文化产业越来越活跃于公众视野。热爱关注动漫的人数不断增加，使我国动漫由小众群体的兴趣交流会，逐步扩展成一个全年龄向的多层次的繁荣产业。动漫产业的发展，不仅延伸出动漫会展行业，更对中国经济发展产生了极大的影响。

（一） 课题研究的目的与意义

2016年中国动漫总产值已高达1。1千亿元，年复合增长率达到20%，预估2017年的总产值将会冲破1。4千亿元。第九届中国国际动画节于2016年10月5日正式闭幕，它是中国现今动漫游戏产业中最具规模的产业嘉会，据统计，展后业务金额总数超过68。93亿元。

与上述蓬勃的数据相对应的是动漫会展行业如火如荼般的兴盛发展。作者本人也十分荣幸地参加了2015及2016年中国国际动漫游戏博览会的筹备工作，同时自己对中国漫展产业从零基础到经验丰富、单一化向多元化的成长过程有了更为深入的体会。

中国动漫经历数十年的累积与沉淀产业规模已初具雏形，然而动漫会展，作为整个产业链中必不可缺的一项环节，还尚在试水与摸索的阶段，正一步步朝着规范化，品牌化，国际化的方向发展，对专业的动漫办展和营销人才的渴求、有待建立有序的市场运营模式、成立规范的产业监管组织，本课题具有广阔的研究空间，本人只是基于课题提出一些个人见解。

本课题作为文化创意产业中的新课题，本人就其产业独有的特点发表一些的看法和问题，可以为目前紊乱无序的动漫会展市场提供具有实践意义的建议，突显动漫会展在整体产业链中独一无二的地位，从而促进和推动整个行业的良性发展。

（二） 课题研究的现状和发展趋势

二、动漫会展产业基本概述

动漫，指动画亦或卡通，而当代广义上的动画涵盖了动画（Animation）、漫画（Comic）、游戏（Game），现在的动漫时代则被笑称为“ACG”时代。而动漫和它的延伸产业所缔造的经济效益在世界的经济总产值中所占比重也与日俱增。论文网

动漫产业的发展衍生出了一系列周边产业，其中发展最为迅猛的当属动漫会展产业。近些年来中国动漫产业急速成长，涌现出大量新颖的良心作品。与此同时，动漫会展业如雨后春笋般涌现，自2005年以来，举办中国国际动漫节已成为一年一度的传统。对于国内动漫展会的发展现今状况分析，大多集中在广州，北京，上海，杭州，哈尔滨和香港等几个主要城市。，2006年，在中央各级领导和地方政府的扶持下，中国动漫产业进入快速发展期，国内动漫数量大幅增加，家庭动漫平台不断扩大，全国动画基地状况有所改善，一是大量教育机构呈动态增长，二是动漫受众人口不断增加，动漫市场得到修缮改进，其经济产业链已初具规模。 中国动漫会展的市场竞争策略(3):http://www.youerw.com/jingji/lunwen_83445.html