名人广告现状分析(7)
时间:2017-02-20 12:47 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
就此建议，对情节较轻的虚假广告代言应该收回名人的全部代言收入，并禁止其参加公众活动；情节较重的可以加罚其代言费用的一定倍数的罚款，如引起社会重大损失的广告，其代言人需要承担行政或者刑事责任等。 （三）名人应加强社会责任感 名人广告出现的种种恶劣问题，名人自身因素占很大的比重，因为名人赋予代言产品太多外在的魅力，爱屋及乌，名人极其容易影响到消费者的选择。名人作为社会公众人物，应当明确自己的社会责任，在代言前应按照相关要求认真审查代言产品的相关说明和材料，亲身体验产品的效果并了解产品所针对的消费人群以及广告的内容，尽最大可能避免虚假广告的形成。 已故艺术家赵丽蓉就是一个谨慎拍广告的人，每次接到广告邀约都是一句话回绝：“产品是真是假？我绝不会为了钱而做骗人伤财的广告。”她这一生只接拍了厦门的一家广告，尽管她先看到了完税的税单后，才收下了钱，但是，这已经成了她心中永远的痛，她总是自责：“就因为孩子要去国外读书急需钱，否则无论如何我也不会代言广告的，如果广告产品不好，那我和骗子就没有区别了”。这也是她一生只接拍了一支广告的原因。 赵丽蓉在享受受众热爱的同时，不忘自己的社会责任感，这一点是现在名人们都应该学习的。名人代言时一定要真实的告知消费者产品的质量、用途以及其它相关信息，加强社会责任感，积极弘扬正确的价值观和消费观念。 （四）加强广告行业自律与社会监督 广告的各种弊端导致广告行业的发展比较畸形，所以国家应该加强广告行业的自律和社会监管制度，把广告制作过程中的每一个环节都往正确的方向引导，有助于广告行业的高速发展。 (责任编辑：qin) |