中国视频网站发展策略研究+文献综述(2)
时间:2017-03-19 13:36 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
2 中国视频网站类型与特征 世界上第一个视频网站是YouTube，成立于2005年2月14日。YouTube名字的原意为“你的电视机”，它是网友分享自拍影片的影音平台，以提供各种视频短片的共享和搜索为主，包括电视节目、电视剧、电影、音乐录像带及家居录影等。 YouTube的成立揭开了世界视频网站发展的序幕。作为我国的视频网站发展来讲，2004年11月，乐视网成立；2005年土豆网、56网和激动网相继上线；2006年，优酷网、酷6网成立。至2007年，中国视频分享网站超过200家。2010 年7 月中国互联网络信息中心发布的《第26 次中国互联网络发展状况统计报告》显示，2010 年上半年，网络视频用户规模达到2.65 亿，使用率从2009 年末的62.6%上升到63.2%。网络视频新增用户2500 万，增幅达10.4%。 2.1 中国视频网站的分类 对于中国视频网站的类型区分，根据区分方式的不同，类别也略有不同。首先，中国网络视频在实力分布上，逐渐形成了“三大阵营”：第一，有广电媒体背景的网络电视台，注重权威性和公信力，如中国网络电视台（CNTV）。第二，有风险投资背景的民营网络视频，偏重娱乐性、商业化，如优酷网、土豆网等。第三，有政府部门、电信运营商背景的其它网络视频，偏重行业内资源整合和信息发布，如IPTV、民政部所属的“民政部网络电视台”等。 同时，按照视频网站的功能的不同，我们又可以将视频网站分为以下几类：第一类是视频分享类网站，如土豆网、优酷网等．此类网站通过其视频内容吸引大量用户，短时间内能吸引大量的人气，具有典型的市场推动特征。第二类是广电网站，依托电视节目作为内容资源，具有强大的版权优势。第三类是视频直播网站，如PPLive、PPS等，此类网站受到版权的困扰，还有电视台方面的限制。 第四类是门户视频网站，门户网站，是指综合性的信息提供网站。 门户视频网站主要是依靠母公司的用户源和资金作为支持。 2.2 中国视频网站的特征 不同类型的视频网站具有不同的特点，他们的发展模式也各不相同。在上文中对我国视频网站类型的划分的基础上，本文选取了不同类型的视频网站中具有代表性的网站。通过对这些网站内容、商业模式、优劣势等方面的探析，探讨目前中国视频网站的发展格局。 2.2.1 视频分享类网站的代表---优酷网：立足草根，追求综合 优酷网对于它自身的定位是综合性门户视频网站，成立于2006年12月21日，创办人是古永锵。2010年9月，据Google旗下DoubleClick公布全球网站独立量排行榜，在全球前1000的网站中，优酷排名23位，居中国第1位，其独立访客数(UV)达6700万次，页面访问量达7.3亿次。2010年12月8日，优酷网登陆纽交所公开发行上市。 优酷网作为中国视频网站的佼佼者，一直没有掩饰过成为一流视频网站品牌的渴望。不论是号召“快者为王”的产品理念，或是与土豆公司合并，都表现出强烈的优酷网特色，就是立足草根，追求综合。 优酷网作为视频分享网站的内容特色是草根性。只需下载优酷网的专用视频工具i酷，就可以免费、无限量地向优酷网上传视频。这种零门槛的视频上传足以吸引网民上传原创视频。这些网民上传的视频以其原创性、生活化，吸引了大量的点击率。作为网站来讲，网民的草根视频既增加了网站知名度，又以较高的点击率来吸引广告商，可谓是一举两得。优酷网提出“拍客文化”倡导“谁都能做拍客”的概念。优酷通过传播民间活动，培养拍客队伍，巩固受众群，扩大影响力，更是专注于报道、社会法制等电视新闻和专题，对社会热点进行深入解读，完成了优酷网在资讯方面与传统主流媒体均等的地位，走上主流的位置。 (责任编辑：qin) |