中国视频网站发展策略研究+文献综述(5)
时间:2017-03-19 13:36 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
尽管不同的视频网站注重挖掘和延伸自己的特色，但是由于庞大的用户群具有大众化的喜好，所以仍然不能避开视频网站同质化的问题。而众多的视频网站在发展的不足方面则更加具有共性。 3.1 盈利困境 艾瑞咨询最新的数据显示，2011年中国在线视频行业整体市场规模为14.8亿元，环比上升48.6%，同比上升118.2%。 虽然视频行业发展不错，但一个不争的事实是中国的视频网站一直还没有摆脱“烧钱”的困境。视频分享网站的商业模式一直是业界极其关心的话题。随着用户规模快速增长和网站影响力不断扩大， 视频分享网站的商业模式愈加成熟。从目前的商业实践来看，视频分享商业模式主要是网络广告，同时有内容收费等方面的尝试，但是仍然欠缺有效成熟的盈利模式。 3.1.1 盈利模式单调 2012年第一季度中国网络视频市场广告收入为21.04亿元，与去年同期相比增幅达到218.1%，环比增长24.7%。 可见虽然经历了2011年的市场震荡，2012年网络视频市场仍重新回归高速增长。即使在发展势头较为良好的情况下，商业视频网站的盈利能力普遍欠佳，多数视频网站仍停留在吸引眼球上，没有创收手段；部分开始探索广告、用户服务收费等模式的企业，也未能有效地将流量转化为收入。数年间，国内视频网站从300多家缩减至10来家，淘汰90%以上。统计显示，截至目前，视频行业融资规模超过5亿美元。 仍然没有一家视频网站能够真正实现盈利。 目前，视频网站的收入主要来自广告收入、版权分销收入以及视频增值等其他服务收入。但是，至少目前看来，视频网站的这些收入都不足以抵消高额的支出。根据土豆网2011财年第四季度及全年未经审计的财报，土豆网2011年第四季度净营收为人民币1.665亿元(约合2650万美元)，比往年同期的人民币9810万元增长69.7%；净亏损为人民币1.489亿元(约合2370万美元)，往年同期净亏损为人民币2.637亿元。 3.1.2 收费视频难以实现 现在的视频网站仍然主要靠广告收入和风投文持运营。或许有人会说，如果视频网站进行内容收费收费，岂非很好的盈利途径。理论上讲，视频网站收取的费用，用于购买热门影视作品的版权，使网民看到更新更清晰的影视资源，实现视频网站运营的良性发展，既保证了网民的收视热情，也保护了影视作品作者的权益。有一部分网络视频在尝试点播和下载收费的赢利模式，如捷报宽频、网络院线、九州梦网提供的内容已向用户收费，还有的点播系统正在考虑对用户收费。 但对于习惯“免费午餐”的网民而言，收费的模式很难令人接受。其实，这个问题类似网络新闻，网络新闻的收费之所以始终不能落实，就是因为网民不肯买账，如果网络新闻收费的话，网民可以看报纸，看电视。同样，如果看视频收费的话，那么相当数量的网友便会放弃收费的视频，转而投向电视和免费的视频节目。这对尚处于发展阶段的视频网站来说，无疑飞蛾扑火，相信没有一家视频网站愿意舍身尝试。 不过国外的视频网站已经开始尝试收费服务。美国第二大视频网站Hulu于2011年5月24日测试基于注册用户模式的收费视频服务，其名称为“Hulu Plus”，该服务每月收费标准为9.95美元。 据《洛杉矶时报》援引知情人士的表述称，从今年5月24日起，虽然Hulu将继续向所有用户免费提供五部最近最为热门的电视剧内容，如《欢乐合唱团》(Glee)、《迷失》(Lost)和《周末夜现场》(Saturday Night Live)等，但如果用户希望观看相应发行时间更早的剧集，就必须为此每月交纳9.95美元的注册费用。 (责任编辑：qin) |