中国视频网站发展策略研究+文献综述(3)
时间:2017-03-19 13:36 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
优酷网对自身的定义是中国第一视频网站，优酷网发展的方向是成为一个综合性的视频网站，并非是单纯以原创视频分享为业务重点，而是以覆盖新闻、娱乐、影视共享等各方面的全面性视频网站为发展方向。从优酷网的首页头条安排来看，优酷共有7条热点视频，并以视频嵌入的方式进行推荐，这样的推荐方式方便了网友的收看；从版式结构来看，安排合理，主次分明；内容来源多种多样，既有电视机构制作的视频，也有网友原创的视频，还有优酷自制内容的推广。本文通过2012年2月20日至2012年2月26日这一周期间优酷网首页头条内容的统计，来探析优酷网对于网站内容的安排，统计结果如下： 2012年2月20日-2月26日优酷首页头条内容分析 2月21日 2月22日 2月23日 2月24日 2月25日 2月26日 总计 社会 2 2 3 4 3 4 18 娱乐 3 3 3 2 3 1 15 政治 1 1 1 0 0 0 3 体育 1 1 0 1 0 1 4 通过归纳整理，发现优酷最为重视社会新闻，其次是娱乐，然后是体育，最后是政治。这样的安排，体现了优酷作为综合性视频门户网站发展的战略考虑，优酷力图树立在视频网站中的主流媒体形象。优酷目前自我定位于综合性门户网站，不断向多样化内容扩张。从优酷的首页导航条可以看到，优酷推出了新闻、财经科技、汽车、旅游、生活等亲近民生的频道，并加大了对体育赛事、综艺娱乐节目、影视剧热播剧的播放比重，力图通过增加主流节目来文持用户黏性，提高媒体的价值属性。 2.2.2 广电视频网站代表---中国网络电视台:严谨主流 在现有的广电视频网站中，目前特色比较突出的是中国网络电视台(CNTV),拥有政府支持、中央电视台的背景、新闻自主采编权等优势使其立刻成为广电视频网站行业航母,它的目标是成为网络电视、IPTV、手机电视、移动传媒等各种媒体终端。 同优酷、搜狐的首页大量信息相比，CNTV的首页内容信息比较少，页面简 洁，只有焦点资讯和频道排行两个板块。栏目分为头条、国内、国际、经济、体 育5大类，内容涉及政经和社会新闻方面。焦点资讯7条新闻体现出CNTV作为国家媒体的政治性和严肃性，每条推荐视频都是编辑精挑细选并作了特别处理。在焦点图的配置上，不同于其他视频网站的嵌入式处理，而是使用文字图片的超链接模式，配图的选取、属性大小和标题都有严格的限制，标题措辞严谨，内容主流不夸张。 从以上分析来看，CNTV作为国家媒体，它是和政府的喉舌，以宣传主流文化、传达政府声音，弘扬主旋律为主要任务，背靠着中央电视台的大山，内容定位以CCTV节目资源为依托。在内容上重点打造自制栏目，使CNTV不仅仅是CCTV的节目播放窗口，还有着自己的特色节目；同时实现用户中心的SNS化转型，这是社会化媒体理念的尝试和构建，能够满足用户社交化的需求，顺应了当前中国SNS网络社交化的趋势。 2.2.3 视频直播网站代表---PPTV：技术优势 PPTV网络电视是上海聚力传媒有线公司旗下的网络电视新媒体平台，它定位于网络电视平台，提供客户端软件、高清影视门户、视频搜索、视频加速等服务，采用P2P流媒体技术，可以较低的宽带成本满足海量用户观看视频的需求。PPTV的用户需下载客户端软件，点击进入就可看各种电视节目。当用户在PPTV收看节目时，该用户电脑又把节目资源传给收看相同节目的其他用户的电脑，这样就发挥出P2P技术的巨大优势。PPTV具有较高的知名度，用户数已超过2亿。而本文认为，PPTV的最大优势来自强大的P2P技术与自制内容的结合。 (责任编辑：qin) |