中国视频网站发展策略研究+文献综述(8)
时间:2017-03-19 13:36 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
本文调查了“使用视频网站收看节目的最大优点是？调查结果如下： 从图表中可以看出，这四项的分布较为平均，40名调查对象选择了“内容丰富”，21名调查对象选择了“广告较少“，31名调查对象选择了“搜索方便”，28名调查对象选择了“时间自由”。由此可见，视频网站存在很多优势可以吸引用户。但是想要充分发挥所有的优势做到鱼和熊掌兼得是较为困难的，视频网站必须发挥自己已有的优势，在满足用户需要同时，做出自己的网站特色。 4.2 经营策略 一个视频网站的经营模式涉及到网站的营销、盈利、管理等多个方面。而目前来讲，很多的视频网站的经营已经较为成熟。但是在广告创新、联合运营方面，很多视频网站还有待加强。 4.2.1 广告创新 对于众多涌现出的新兴视频网站而言，视频广告是其主要的赢利模式。视频广告不同于传统的文字广告，可以以丰富的图象、声音、动作等元素在第一时间吸引受众的注意力，并以丰富的视听感受给人留下更加深刻的印象和记忆。因此，视频广告在网络广告中也占据越来越重要的地位。但遗憾的是，出现在目前视频网站上的视频广告形式却和电视广告没什么太大不同，甚至有一些反而引起网民的反感与不满。本文对于“能否接受视频网站广告”进行了调查，调查结果如下： 对于视频网站广告，调查对象中有82人选择“可以接受，比电视少很多”；22人选择“赞同，网站需要盈利”；16人选择“不能接受网络资源应该无偿提供”。总体来看，大家对于视频网站的广告呈现比较宽容的态度，究其原因，一方面是用户免费收看视频之前收看约半分钟的广告尚在用户能接受范围之内；另一方面，视频网站广告内容大多为游戏、化妆品、服饰等，在一定程度上比较符合时下年轻人的需求。但是，仍然有16人选择不能接受视频网站广告，约占总调查对象的13%。毕竟网友在使用网络时已经是有偿使用。因此，就本次调查结果来看，大部分用户尚能接受目前视频网站的广告投放量。但是现有的广告收入远不足支撑起视频网站盈利的大旗。视频网站想要寻找合适的盈利渠道，不可忽视的就是广告的创新投放，采取强制的方式只会适得其反。 在上文讨论了视频网站内容同质化的现象，其实视频网站不仅仅是内容的同质化，就连广告投放方式也呈现同质化局面，那么创新广告投放形式的重要性就不言而喻了。某口香糖品牌在多个视频网站推出了“酸甜苦优尔”四个系列的广告，由于其在内容上进行了剧情化的安排，所以在视频网站播放时反而引起了网民的兴趣，成为一时网络关注的热点。由此可见，视频网站的广告投放想要获得好的收益，内容、形式的创新是必不可少的。广告的创新化是视频网站实现盈利模式优化的必经之路。 4.2.2 运营联合化 昂贵的版权费是困扰视频网站的大问题，而就目前电影、电视剧的市场来看，高质量节目的价格只增不减，这对于视频网站来讲是一个不小的挑战。而如何减轻版权费的压力，同时实现网站内容的高质量，联合运营则成为了重要的方式。联合运营包括视频网站之间的资源共享，也包括与内容提供商的携手合作。联合运营一方面减轻了版权费的压力，另一方面，也可以使联合双方优势互补，实现双赢。 以优酷网为例，2011年，视频网站优酷与好莱坞巨头华纳兄弟影业达成一个历时3年、涵盖450部电影的战略合作。另外，2011年6月初优酷推出了主打新片收费服务的“ 优酷院线”，与华纳合作引进的影片将作为“优酷院线”的重要内容资源，网友支付5元钱，就可在线观看高清版的《哈利•波特与死亡圣器》(上)。优酷与华纳兄弟的合作是国内视频公司与国外片方的最大规模合作。由此，国内视频网站之间的正版争夺进一步升级，而视频网站之间的淘汰赛也可能因此进入加速度。 (责任编辑：qin) |