中国视频网站发展策略研究+文献综述(4)
时间:2017-03-19 13:36 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
作为个人收看网络视频来看，PPTV与优酷、土豆等网站最大的不同之处在于，即使在网速并不是十分理想的情况下，PPTV也极少出现视频卡死的现象。PPTV的缓冲速度非常快，极大地满足了网民收看视频时不愿意多等待的心理。从这一点上来讲，PPTV是以技术取胜。PPTV的视频节目内容共分直播和点播两类别，都采用P2P技术进行传输以加快速度。P2P技术是英文Point to Point （点对点）的简称。它是下载术语，意思是在你自己下载的同时，自己的电脑还要继续做主机上传，这种下载方式，人越多速度越快。 PPTV主要有电视转播类和体育直播类节目，直播共900多个频道，260195个视频。点播类节目是用户可任意挑选视频进行观看，主要有影视类节目。点播有2300个视频，同时播放的视频总数大约在3200个。点播节目则基本以影视剧为主。 与此同时，PPTV在内容上也相当丰富。PPTV的导航条有电视台、电影、电视剧、动漫、游戏、娱乐、资讯、体育8个二级频道，与P2P领域的竞争对手PPstream相比较，PPTV的栏目多了资讯、体育、游戏和娱乐。首页的焦点视频有6个，其中有3个影视剧，1个娱乐新闻，1个资讯新闻，在焦点视频的下方，分别是电影电视剧、动漫、综艺、资讯、体育和游戏。从中可看出高清影视是PPTV的主打内容，PPTV加大对高清影院的投入和对内容、用户体验的优化，在满足用户高清画质的视听需求的同时，其优良的品质赢得广告主的青睐。在自制内容方面，PPTV是先行者，开创了我国视频网站制作网剧的先河。早在2008年，PPlive和凤凰网合拍中国第一部网络互动时尚剧《Y.E.A.H》，PPlive为该剧提供几百万元左右的资金支持，在内容上，该剧设置了互动环节，所有情节都根据网友投票开展，网友通过投票决定剧情走向和主人公命运，还可通过上传头像和技术合成，过一把主角瘾。 2.2.4 门户视频网站的代表---搜狐视频：高清正版 搜狐花大资金购买影视剧版权，大力推广高清影视剧，并成立了专门委员会对影视剧的质量和潜力进行评估，购买独家内容，此外还将独家内容转售给其它网站，从中获得营收补偿。搜狐视频的优质内容吸引了大批网友观看，在增强用户黏性的同时，也吸引了高端广告主的关注。比如《婚姻保卫战》一剧就获得7家广告商的投放。2010年搜狐流量在长视频领域位居首位，播放总量在我国视频行业排名第三。 在掌握优质正版视频资源的同时，搜狐充分研究了受众观看视频的心理及偏好，对网站内容进行了清晰的分类。将视频内容分为了“悬疑谍战、家庭情感、军事战争、精英剧场、青春偶像、古装武侠、白领剧场、伊人剧场”等。同时又按照视频来源分为了“华纳专区、二十世纪福克斯专区、韩国电影频道、TVB专区”等多个不同的类别。在搜狐视频首页的右侧更是有细致划分的“分类搜索”。这样做只为充分包含不同网民的收视兴趣，吸引网民驻足点击。 在搜狐视频首页的底部，罗列了搜狐视频的合作伙伴，包括中国电影集团公司、华纳公司、TVB、迪斯尼、BBC、上海电影集团公司、韩国SBS等众多影视界的著名公司，这些公司是为出售搜狐视频高清正版视频的重要力量。正是这些实力过硬的影视公司所提供的高质量视频，让搜狐摆脱了视频网站给人的粗糙的印象。高清正版使搜狐视频在一片红海的中国视频行业占据一定的位置。 3 中国视频网站发展瓶颈 根据上文对不同类型视频网站特点的探析不难看出，目前中国视频网站发展处在一个竞争激烈、势均力敌的状态。首先是优酷、土豆等视频网站先行者，占据了强大的用户群和较好的品牌知名度；同时，搜狐视频、百度视频等网站依靠其母公司强大的资本实力和号召力，具有得天独厚的优势；再者，奇艺、MySee、56网等不断推出独具个性的服务，如微电影、小成本自制剧等来吸引用户和广告投入；广电视频网站利用自身电视节目的优势，占有视频网站的一席之地。因此，就目前来看，中国视频网站正处在一个蓬勃发展的状态，但无论是哪种类型的视频网站，都不存在一家独大，而是势均力敌。 (责任编辑：qin) |