《浙江卫视》品牌定位对电视台发展的影响研究
时间:2016-11-30 21:47 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
| 摘 要：自20世纪80年代后期到现在，中国很多省级电视台由于不了解媒体市场发展状况，定位不够准确，所以在媒体市场的道路上愈走愈艰难。但也有一些电视台抓住机遇突破自己，甚至收视率直逼央视。文章以浙江卫视为例，通过研究电视台品牌定位的现状,进而论述一个精而准的品牌定位对电视台的重要性。最后通过借鉴一些成功电视台的经验，提出一些提升电视台品牌定位的策略，期望为各省级电视台的发展助一份力。 关键词：品牌定位；电视台；影响；策略 The effect of brand positioning to the development of TV Stations——reference with Zhejiang Satellite TV Abstract：More and more provincial satellite TVs in China do not understand the development of the media market since the late 1980 s to now, so their development are certain hard. But a few provincial satellite TVs have been steps to reform this system, and to succeed. Taking Zhejiang Satellite TV for example, this article studied on its reform which including how to build the brand. At the last, it gave some advice on the strategy of building the TV’s brand. Key words：the brand；TV station；influence；strategy 目 录 摘 要 1 Abstract 1 一、电视台品牌定位现状 2 二、电视台品牌定位的重要性 2 （一）使观众易于辨识 提高忠诚度 2 （二）提高收视率 提升经济效益 3 （三）凸显频道特色 增强竞争力 4 三、提升电视台品牌定位的策略 5 （一）分析竞争环境 明确目标受众 5 （二）聚焦本土特色 突出品牌个性 6 （三）善于灵活多变 做到推陈出新 7 （四）打造金牌主持 进行品牌推广 8 参考文献 10,4080 品牌定位对电视台发展的影响——以《浙江卫视》为例 随着电视媒体产业竞争的日益激烈化，品牌定位对于电视台的发展也显得日益重要。而一个精而准的品牌定位对于电视台的发展更是可以起到锦上添花的作用。如何克服同质化、凸显特色化，如何成功建设电视媒体品牌，探寻可持续发展之路，已经成为传媒关注的焦点。如浙江卫视，作为近几年以来成长最快的一个电视台，其优势就源于一个好的品牌定位和特色化的电视栏目及优秀的主持人。可见品牌定位对电视台的发展有着十分重要的影响。 二、电视台品牌定位的重要性 电视台定位的品牌化，已经成为在我国媒体产业中必须要经历的一个阶段，随着电视产业的快速发展和频道市场化经营程度的提高，品牌定位对于电视台的发展也显得愈发重要。精准又优秀的品牌定位能为电视台带来很多大的帮助。具体体现在以下几个方面： （一）使观众易于辨别 提高忠诚度 “尼尔森媒介研究表明，当家庭中可接收频道不断上升时，实际收看的频道却没有增加，也就是当消费者选择购买一样东西时总是对自己熟悉的品牌有某种偏好。” 而品牌的标示怎么才能让观众所熟知，那就必须让这种品牌容易让人们理解，容易让人们接受。 以浙江卫视为例，2008年的8月，浙江卫视进行改版，首先确立了“中国蓝”的品牌定位标志。从电视台节目色彩基调的设置到台标再到主持人服装等视觉方面的构建，浙江卫视都运用了这一色彩。同时，蓝色又象征着沉静、深远、智慧、永恒等。那对于浙江卫视来说，“中国蓝”也是一个独特又响亮的品牌口号，体现出“蓝无界，境自远”的意境之美。江南文化品质的本色就体现于此，这个品牌定位也散发着浓郁的人文气息和艺术之美，更是一种无形的识别器。 (责任编辑：qin) |