《浙江卫视》品牌定位对电视台发展的影响研究(5)
时间:2016-11-30 21:47 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
作为省级卫视来讲，好的节目创意，一定要凸显本区域的人文特色，避免走同质化的路子。在节目内容方面，一定要根据自身的人、财、物等资源状况，来确定节目内容的播出量；同时，还要引进高素质的制作人员，来完整、准确地实现好的节目创意；良好的管理机制，加上电视台领军人物和优秀团队，思路明确，目标清晰，资源重组在创新上下功夫，在自己的创意点中镌刻品牌定位。创新是一种思文的转换。浙江卫视之所以能使自己的收视率得到快速的提高，就是在旧的节目中加入自己的思想，推出自己的特色。这就是创新。《中国好声音》中通过选手的声音来打动评委的那把椅子，《爱情连连看》中“电视交友检索系统”，那道若隐若现的帘子。这些经过创新后的互动性策略都深深的抓住了观众的心。电视台中很多的节目从最初到现在已经发展了20多年了，很多形式及思想都达到了一种饱和状态。在这种形势下，只有在已经推出的电视栏目中寻找现在观众所关心的，寻找更多的亮点及创新点，才能使电视台立于不败之地。真正做到能够让受众耳目一新，才是最大的创新。 （四）打造金牌主持 进行品牌推广 一个优秀的电视节目一定要有一个优秀的主持人，因为优秀的主持人可以增加受众对节目的喜爱之情。打造金牌主持的要素有：首先要向大众公开主持人的实际收入，对主持人进行专业的管理，让他们可以静下心，做好主持；其次要非常注重人才的培养和塑造，应多鼓励新生代主持人，给他们机会，让他们变得越来越出色。浙江卫视这几年之所以能够迅速发展起来，金牌主持人也发挥了至关重要的作用。我们可以看一下浙江卫视的金牌主持人华少、朱丹，他们通过《我爱记歌词》一夜蹿红，尤其是朱丹，出道并不早的她，迅速得到了“卫视一姐”的称号，随后她又担任了多档综艺节目的主持。如果没有这些金牌主持人，那么这些综艺节目或许只剩下一些无聊的谈资，而不是我们追捧的热点节目。由此我们可以学到，一个良好的营销哲学、一个准确的品牌定位及一些金牌的主持人，这些都是一个电视台想要得到更好的发展所必需的精神和原动力。 电视台如果想有效的进行品牌推广，应该从两方面做出努力：第一，组织大型活动。第二，联手各地媒体及广告商扩大品牌影响力。传播学研究者黄志军和黄鹏在《省级卫星频道的品牌塑造》一文中认为“由媒体组织的大型活动可信度高，影响力大，宣传上又非常便利，所以更容易引起广泛关注，而活动一旦取得较大的社会反响，又会增进对媒体的好感，扩大媒体的影响力。” 大型活动的举办要充分利用媒体作为大众传媒的优势。活动前，要给以适量的宣传以引起话题。当您看到“洋河大曲”的蓝色经典时一定会想到浙江卫视的“中国蓝”，或者是看到“中国蓝”时会想起来好像有个品牌叫“洋河”。这就是互动策略。一种全新的“交互式互动”，其核心在于这种方式不但与消费者互动，而且还会与广告厂商互动。《中国好声音》的主持人华少那一段脍炙人口的开场白--“正宗好凉茶正宗好声音，欢迎收看由凉茶领导品牌加多宝为您冠名的加多宝凉茶中国好声音，喝启力添动力，娃哈哈启力精神保健品为中国好声音加油”，已然成为2012年最火的一段话。这就是营销的哲学，炒作自己的同时也宣传了其他的广告厂商。这样的方式不仅让消费者不会反感，而且还会感觉很有乐趣。很多的品牌推广都可以利用这种方式来达到效果。如和一些活动进行联合，从而打造自己的品牌特色。华少也瞬间在人们的心中留下了深刻的印象，特别是他那一段脍炙人口又非常有意思的台词，使他更深入人心。 (责任编辑：qin) |