《浙江卫视》品牌定位对电视台发展的影响研究(2)
时间:2016-11-30 21:47 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
品牌附着于特定的文化，品牌也正是通过这些力量去赢得受众对电视台的认同感和亲和力，让观众更易于辨识各个电视台，进而快速又有效地提高收视率，电视台的品牌知名度也得到了很大的提升。 （二）提高收视率 提升经济效益 首先，“收视率”是影响一个电视台发展的最重要的因素，“收视率”也是衡量一个电视台发展的最重要的标志，所以电视台最需要做的就是——吸引观众观看该频道的节目。电视台可以通过满足观众的兴趣和保证节目的质量来确定一个频道的品牌定位，从而为受众留下一个良好的电视形象，这样电视台节目的收视率也可以得到保证。受众需求的东西才是电视台应该多加关注的地方。现在很多人把电视当做一种休闲和休息的方式，需求多倾向于娱乐与新闻资讯方向，并且关注更多的是独立定向与有个性的栏目。独立定向，突出个性。做有个性化特色的栏目，给每一个节目独立的方向。突出自己的特色才能够提高受众的关注度，满足受众的需求。 以浙江卫视为例，在浙江卫视的官方网站上，其显示的内容定位是——“新闻，公益，人文，综艺”。乍一看，似乎没有明确的定位。但是他们是如何抓住受众群体的眼球的呢？是如何从几年前的收视率第八名到现在的收视率第二名呢？他们靠的就是逆向思文和逆势而行的胆略。那他们逆在哪里，又定在哪里呢？那就是他们全互动式的定位思想，不是单单的讲给受众去听，而且要受众参与进来。就从“中国蓝”的定位提出来说，这个品牌的提出就是互动的产物。之前，浙江卫视提出了几百个合适的品牌候选名称，公布出来，让公众去投票选择。最终“中国蓝”一举中标，成为浙江卫视的品牌定位。这种互动本身就是民意的选择，能够在无形中提高相当大的社会关注度。在这座桥梁上冉冉上升的浙江卫视尝到了甜头，打破常规，刮起体验式风暴。不断推出各种互动式娱乐节目，如08年的《跨越2008全民互动歌会》，后来的《我爱记歌词》，现在的《中国好声音》等，都是不断拉近频道与受众的关系的节目典型。 其次，电视台发展的根本就是利用收视率来带动广告效益，就中国覆盖最全面受众群体最大的中央电视台来说，每一秒的广告可以卖出约90万元的价格。所以利用广告不断增加经济效益，吸引人才带动再次发展，形成一个良性循环，才可以拥有较大的影响力和长远的利益。以浙江卫视为例，浙江卫视的可观利益就体现在以下三个方面：第一，浙江卫视的战略定位是“青春梦想”，其中最为重要的，就是浙江卫视懂得通过创新来提升自己品牌的关注度。第二是互动性的定位，充分实现媒体与受众各方位的交流互动。在浙江卫视的互动战略中，最先被启用并获得较大收益的方式之一是短信投票，这种方式可以将媒体和受众紧密地结合在一起。第三是不断的进行创新，浙江卫视推出了《我爱记歌词》、《爱情连连看》、《中国好声音》、《中国梦想秀》等有影响力的节目，从中可以看到，浙江卫视呈现了崭新的栏目、内容、表现形式和更优秀的主持人。 由此我们可以总结出，电视台有了精准的品牌定位后，节目的创作人员和策划人员也根据受众的需要和特点进行适当的变化后，节目才能更具有市场竞争力,也能吸引更多的受众，电视台能够发展的越来越好。一个品牌受认可的电视台就是一个能够成功发展的电视台。 （三）凸显频道特色 增强竞争力 首先，正确的品牌定位可以使电视台拥有属于自己的品牌个性。现在的电视节目“同质化”现象越来越严重，在这种情况下，电视台要想得到“质”的突破，必须要有自己的特色，拥有自己频道的特色。正确的品牌定位可以使电视台找准适合自己的道路，明白自己适合做什么样的节目；其次可以对媒体环境进行调查研究，找到市场的盲点，充分发挥自己的特长，做与众不同的节目；最后可以根据受众的需要，在充分发挥自己的个性的同时，保证节目拥有一定数量的目标受众。 (责任编辑：qin) |