《浙江卫视》品牌定位对电视台发展的影响研究(4)
时间:2016-11-30 21:47 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
分析竞争环境和明确目标受众是电视台进行正确的品牌定位的基础，也是根本，只有明确了这些，电视台才能进行正确的品牌定位，拥有属于自己的受众群体。 （二）聚焦本土特色 突出品牌个性 首先，要想做到聚焦本土特色应该先了解并参透本土文化，对电视娱乐节目进行本土化经营。其次要对节目类型进行资源重组，把具备市场竞争力和具有发展潜力的节目分离开来，突出市场主体地位。学者胡智锋这样解读中国电视节目的“本土化”：“简单说来，就是依据中国的特殊国情，立足中国的社会现实，按照中国电视媒体自身的运行规律，遵循中国电视观众的接受习惯与实际需要，组织、制作与传播具有中国民族特色、气派、风格、口的电视节目。” 浙江地处江南，自古就是文人墨客赋诗作乐的地方，具有很浓厚的文化底蕴，因此在浙江卫视没有改版之前也具有很浓厚的东方文化底蕴。而改版以后一改含蓄儒雅的状态，代之以青春时尚的风格。那浙江卫视有没有背离本土化呢，让我们来听听总监夏陈安是怎么说的，“现在的土壤还很贫瘠，所以先要打造几个比较吸引眼球的综艺节目，先冲出去，等到我们土壤肥沃了，到时候黄金时段再播文化节目照样有人看。” 由此我们可以看出，浙江卫视并为因重新建立品牌定位而脱离了本土化，因为这个是品牌的根。 每个电视台的品牌定位都应有自己的品牌个性。要想做受众喜欢的电视台，就要：第一，通过做有特色的原创节目来吸引受众。第二，电视台个性化的品牌定位是适合电视台且能被大众所接受的。任何品牌都有自己的脾气，这种脾气代表着他的个性，有个性的品牌才会鲜明，才有血有肉。那电视台品牌的血和肉是什么？既包括电视台的标识、呼号、背景，更包括电视台的栏目、节目运营理念和方式，还包括节目主持人的风格等等。因此，对电视台品牌的打造，是需要采编人员、策划人员、管理者、技术性人才、经营者等各方面人才相互合作才能做到最好的。并且要突出自己的个性，因为只有拥有了自己的个性，才能让大家记住这一品牌。 （三）善于灵活多变 做到推陈出新 真正好的品牌定位是不可能偷袭和模仿的，电视台的品牌节目的定位也是需要灵活多变的，具体可以从以下三方面入手：首先，阶段性调整内容，适时改版。密切跟踪受众的潜在需求和市场变化，发掘地域性、对象化、时尚感的活跃因素，以新颖的意念，调整内容板块，使电视品牌节目更新换代，实现自我超越；其次，依据品牌的个性，不断翻新包装，保持新鲜感。通过形象包装、节目推介和周期性社会活动，打响口号语、主题曲和节目主持人，让品名、品标和艺术风格在受众中耳熟能详；最后，及时采纳正确的反馈意见，对节目传播的局部不够合理、不够完善的环节进行检查和修补，在电视节目品牌生产的自我循环中完成自我升级，做到灵活多变。 2011年11月15号浙江卫视推出电视相亲节目《爱情连连看》。当时全国有40余档同类节目进行的如火如荼。然而不到半年，它就创出了连续一个月全网收视第一的佳绩。最受受众喜爱的是它精心制作的的“创新点”，即首次推出的“电视交友检索系统”。这其中包括了每位登台男嘉宾的“身高、学历、年龄、性格、约会地点、自主选项”等检索项目，极力追求高效精准。它较为突出的一次本土化改造应该算是向传统要灵感了。过去的深闺女子相亲的时候都是隔着一道屏障进行的，男女之间是不能面对面接触的，这些都已经成为了深刻的历史。2012年的时候，这档节目的舞台美化效果得到了全新的提升，一些历史的相亲方式及交友检索系统也进行了很大的升级，特地为男嘉宾制作了属于自己的交友标签，同时在各地也举办一些相亲大会活动，让电视相亲真正走进大龄男、女青年的生活中。 (责任编辑：qin) |