《浙江卫视》品牌定位对电视台发展的影响研究(3)
时间:2016-11-30 21:47 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
以浙江卫视为例，从几年前的《我爱记歌词》到这两年的《中国好声音》、《中国梦想秀》等等，这些个性化的节目都开辟了媒体市场的空白区，让观众耳目一新，通过喜爱这些节目也越来越喜爱浙江卫视。每一个品牌都是一种个性的体现。这就是他们独特的地方，这也是他们品牌定位的重点。个性化的品牌定位可以为电视台开辟一条崭新的道路。 其次，电视台品牌定位的重要因素之一是竞争对手，可以这么说，如果没有其他省级电视台及海外电视台的存在，品牌定位就失去了它应有的作用，所以电视台必须要从本质上展现出自己优于其他电视台的强大优势。具体而言，就是电视台通过传达一些差异化的信息给受众来使受众对该品牌进行关注和认同，进而在受众者心里占据与众不同的位置。 从以上几个方面可以看出，电视台进行正确的品牌定位后，可以在竞争中拥有了自己的创新点和新特色，从而可以提升自己的品牌经济效益，电视台会拥有良性发展。近几年，浙江卫视始终在对自己的优势栏目进行创新，不断的在提升自己栏目的文化内涵，让节目的艺术气息更加浓厚，也真正实现了浙江卫视“全国收视，全国覆盖，全国品牌，全国影响”的目标。 三、提升电视台品牌定位的策略 21世纪以来，由于受世界电视产业革命和我国日益严峻的竞争环境影响，各省级卫视逐渐意识到电视台品牌定位的重要性。但是，在各大省级卫视的品牌定位中，有很多成功的案例，如浙江卫视、湖南卫视、江苏卫视等等，当然，更多的电视台的品牌定位是失败的，首先他们大都存在严重的跟风现象，节目的形式和内容重复率都相当高；其次，很多电视台由于一的追求效益和收视率，节目越来越低俗化；最后，很多专业性的频道和节目越来越不专业化，内容也太杂太乱。在这种形势下，通过吸取几个成功电视台的品牌定位经验，总结提升电视台品牌定位的策略就十分有必要。 （一）分析竞争环境 明确目标受众 首先，当今电视台所处的竞争环境很复杂，有中央电视台的打压，也有省级电视台的拼抢。从现在的电视台市场来看，央视作为电视界的龙头老大，在全国的电视媒体资源中占有相当大的份额。特别是经过这几年的各种改版，五套近乎垄断了全国甚至全世界的大型体育赛事转播；八套电视剧频道也推出了更多的电视剧，霸占了市场更多的电视剧资源；一套更是打造了更多的新闻类节目，如《朝闻天下》等等。央视的种种做法给各大省级电视台带来了更大的压力。在这种形势下，各个省级卫视相继出现了收视率大幅波动的情况。各省级电视台之间争相改版创新，竞争很激烈。那在这种严峻的环境下，省级卫视应该不断的调整自己的思文模式和传播内容，从中找到适合自己的发展模式。如浙江卫视就有一套独特的“建构——解构”思文，简言之，先创立理念，然后再对市场的反馈与受众的反应进行充分的调查，在保证长远定位不变方向的前提下，长则取之，短则弃之，灵活方便。 其次，电视台节目的定位应满足受众的需求。电视台要想拥有更多的目标受众，就要做到：第一，对于受众群体的分析应分清主次，现如今的情况下，年龄已经成为了分析受众群体要考虑的第一因素，然后才是职业、文化、地区等相关因素。第二，满足受众个性化的需求已经成为电视台进行品牌定位要考虑的首要因素。因为现在的受众的品越来越倾向于特色化，口也越来越独特。如今，我国观众的稳定性主体主要体现在：首先，拥有不同工作的受众、学历高或低的受众、以及老年人、儿童、青少年等等人群对节目的需求方向是不同的；其次，观看节目的时间也很固定，基本集中在19：00至22：00左右；最后，观众对新闻类节目和娱乐类节目的需求基本是相当的，且对电视剧和综艺节目也有较浓厚的兴趣。由此可以看出，只有做到对市场受众进行细细分化，才可以创立个性化又 (责任编辑：qin) |